为何重要
- 美团录得自2022年Q4以来首次季度亏损，面临阿里、京东在外卖领域的激烈价格竞争。
- 三大平台在即时零售及用户获取上大量投入，导致全行业利润率承压。
- 关注美团通过Keeta拓展香港、中东及巴西市场，以实现收入来源多元化。
Retail News Asia新闻室分析
受与阿里巴巴、京东激烈价格战影响，中国外卖巨头美团录得自2022年第四季度以来首次季度亏损。随着价格战持续侵蚀利润，预计下一季度亏损或将延续。
竞争加剧下的财务困境
截至9月30日当季，美团调整后净亏损达160亿元人民币（约合22.6亿美元），而去年同期为净利润128亿元。这是自2022年12月以来首次出现季度亏损。
CEO王兴指出外卖行业价格竞争不可持续，属“劣币驱逐良币”。但他强调美团在中高端订单仍具领先优势：“在最近支付金额超15元的订单中，市场份额超三分之二；超30元订单中，份额则逾70%。”
竞争态势与未来展望
美团将激烈竞争列为影响财务表现的关键因素。为捍卫近70%的市场份额，公司进行了大规模投资，阿里与京东亦在用户获取上重金投入。预计公司及核心本地商业板块运营亏损将持续至2022年第四季度。
“在最近支付金额超过15元的订单中，我们的市场份额超过了三分之二；在价值超过30元的订单中，市场份额则超过了70%。”
即时零售领域竞争尤为白热化。美团切入京东主营的电子产品及智能手机销售，促使京东推出自有外卖平台；电商龙头阿里巴巴也同步加码即时零售布局。
市场变化
分析师预测明年价格战将逐步缓和。随着补贴减少及物流成本下降，美团单位经济效益有望于明年第一或第二季度转正。
监管机构已建议出台新定价法规保护中小零售商，三家企业均同意限制价格战。与此同时，美团正加速Keeta应用在香港、中东及巴西等海外市场的扩张步伐。
尽管面临挑战，美团季度营收仍同比增长2%，超出市场预期。但今年以来，公司股价已下跌逾30%。
这意味着什么
美团亏损凸显了中国电商零售格局中争夺市场份额的高昂且不可持续的代价。阿里、京东等资金雄厚的对手迫使行业陷入无休止补贴战，给竞争对手（尤其是阿里）带来维持高额投入的压力；京东入局外卖则标志着其正在抢占份额。不同于7-Eleven在澳门的体验式零售或Skims在印度的受控进入策略，美团在国内采取激进防御的同时全球扩张Keeta，是一场高风险博弈。除非监管干预或价格战缓和措施尽快落地，否则公司将面临精力与资源分散的风险。建议密切关注2023年第一季度单位经济效益以观察复苏迹象。
问答
问：是什么导致了美团自2022年以来首次出现季度亏损？
答：与竞争对手阿里巴巴和京东的激烈价格竞争导致美团近年来首次出现季度亏损。
问：价格战是否对整个外卖行业产生了影响？
答：是的，这场价格战被描述为不可持续，似乎对整个行业造成了负面影响，各公司均面临财务亏损和利润率下降的问题。
问：根据市场分析师的观点，美团未来的前景如何？
答：分析师预测，到明年价格战将有所缓解，美团单位经济效益有望在明年第一季度或第二季度转正，表明其财务状况可能迎来复苏。