为何重要
- 2025年，越南电商市场规模增长34.8%，达429万亿越南盾，日均消费额4450万美元。
- Shopee与TikTok Shop合计占据97.3%市场份额，平台整合加剧，竞争压力巨大。
- 活跃卖家数量下降7.4%，预示市场正向少数高绩效卖家集中，需关注份额变化。
Retail News Asia新闻室分析
2025年，越南消费者在线支出显著攀升，日均超1.17万亿越南盾（约4450万美元）。Shopee、TikTok Shop、Lazada及Tiki四大主导平台全年总销售额达429万亿越南盾，同比增长近34.8%。
销售激增与热门品类
2025年，电商平台售出商品超390万件，同比增长15.2%。其中，10万至20万越南盾价位段产品最受欢迎，贡献了25%的销售额。
美容、家居生活及女装为销量前三品类。美容产品收入超74.4万亿越南盾，占比29.5%；家居生活用品与女装分别创收56.7万亿和54.5万亿越南盾。
健康、童装及文具成为增长最快品类，增速高达80%。
卖家活动趋势
四大平台活跃店铺数为60.18万家，较2024年底减少7.4%，但已从9月底53.79万家的低谷中回升。
收入增长与卖家减少并存，表明竞争力较弱的卖家正被淘汰，在线市场趋于精简稳健。
市场主导地位
Shopee和TikTok Shop保持强势，分别占据56%和41.3%的市场份额；Lazada与Tiki合计份额仅3%，低于去年的6%。
约83%的电商收入集中于胡志明市和河内。
这意味着什么
越南电商市场高度集中，Shopee与TikTok Shop双寡头格局稳固，Lazada和Tiki等小玩家面临严峻挑战，份额急剧萎缩。这与京东在德国遭遇监管障碍的高风险环境类似，凸显数字零售规模化所需的资本密集型特征。尽管收入增长，活跃卖家却减少，显示平台优先优化效率而非盲目扩张，弱势商家生存空间被挤压。当前成功取决于卓越的物流能力与精准的品类定位，尤其是美妆与家居领域。未来数月，需观察活跃店铺减少7.4%对定价策略及产品多样性的潜在影响。
问答
问：2025年越南消费者每日在线消费额是多少？
答：2025年，越南消费者每天在网购上的支出超过1.17万亿越南盾（约合4,450万美元）。
问：2025年越南电商平台上最受欢迎的产品类别有哪些？
答：2025年，越南电商平台上最受欢迎的产品类别包括美容产品、家居生活用品以及女装。
问：2025年哪些公司主导了越南电商市场？
答：2025年，Shopee和TikTok Shop主导了越南电商市场，市场份额分别为56%和41.3%。