为何重要
- Temu加入国际反假冒联盟（IACC）强化了知识产权保护，对提升品牌信任度及推动全球扩张至关重要。
- 跻身来自40多个国家的250余家企业行列，共同打击假冒伪劣产品，巩固相对于竞对的竞争优势。
- 关注“品牌守护者计划”能否有效提升卖家质量与消费者信心；该计划目前已支持超1500个品牌，覆盖90个市场。
Retail News Asia新闻室分析
总部位于波士顿的全球电商平台Temu近日正式成为国际反假冒联盟（IACC）成员，旨在加强知识产权保护工作，进一步扩大全球影响力。
携手IACC共建合规生态
通过加入IACC，Temu融入了一个由40多个国家、250多家企业及组织组成的强大网络，协同打击假冒与盗版行为。这是Temu自2022年启动知识产权执法计划以来取得显著增长的重要里程碑。
Temu代表表示：“保护知识产权是构建消费者与品牌互信市场的基石。加入IACC重申了我们对IP保护的坚定承诺，我们期待与行业同仁及各方利益相关者开展富有成效的合作。”
该公司声称，超过99.9%的删除请求在三个工作日内得到处理。
多方协作应对假冒挑战
作为IACC成员，Temu将积极参与跨行业工作组，并与品牌方、行业协会及执法机构深化合作。此举建立在去年双方已有合作伙伴关系的基础之上。
IACC总裁Bob Barchiesi指出：“有效打击假冒需要全行业的协调努力。IACC致力于汇聚各方力量，分享最佳实践。我们很高兴看到Temu积极投身其中，共同在全球范围内打造更安全、可信的在线生态系统。”
构建全生命周期执法体系
Temu已建立起涵盖平台全生命周期的执法体系，包括卖家准入审核、上架前筛查及持续监控。据官方数据，超99.9%的下架请求可在3个工作日内完成处理。2024年推出的“品牌守护者计划”目前正为超过1500个品牌提供支持。
目前，Temu业务已拓展至90多个市场，在连接全球制造商、品牌与消费者的同时，持续提升平台合规能力。
这意味着什么
Temu与IACC建立正式合作关系，虽带有一定被动色彩，却是为其平台合法性背书的关键举措。尽管竞争对手Shein同样面临知识产权审查，但Temu激进地拓展至90个市场，使得强有力的IP保护成为吸引知名品牌和消费者的必要条件。其宣称的“3天内处理99.9%下架请求”及“品牌守护者计划”，显示出摆脱“法外之地”标签的决心。这也给其他快速扩张的电商企业施加了合规压力。然而，风险在于这些承诺能否随业务规模扩大而有效落地，尤其是在如此广泛的市场覆盖下。建议密切关注IACC后续关于成员打假成效的报告。
Aiko Tanaka
问答
问：Temu加入IACC的主要原因是什么？
答：旨在加强知识产权保护力度，并进一步拓展全球影响力。
问：Temu加入IACC将如何助力其打击假冒产品？
答：通过与来自40多个国家的250多家企业和组织合作，分享最佳实践，并在全球范围内协调行动以打击假冒产品和盗版行为。
问：Temu在其平台上执行知识产权权利的方法是什么？
答：执行系统覆盖平台全生命周期，包括严格卖家审核、上架前筛查及持续监控。同时强调对下架请求的快速响应，并通过“品牌守护者计划”进一步支持品牌方。