为何重要
- Kogan澳大利亚核心电商平台总销售额增长16%，净利润达1630万美元。
- Mighty Ape虽削减成本，总销售额仍降14%并亏损510万美元，盈利承压。
- 严格的资本纪律与高利润服务聚焦，标志电商战略向市场化转型。
Retail News Asia新闻室分析
截至6月30日止年度，Kogan集团年总销售额突破10亿美元，主要得益于澳大利亚核心电商平台的双位数扩张。
集团收入同比增长5%至5.1亿美元，法定税后净利润为1120万美元。该业绩掩盖了旗舰澳大利亚门户与新西兰子公司Mighty Ape之间的显著分化。
期内，Kogan.com业务总销售额及收入均增长16%，实现净利润1630万美元。管理层将运营费用降低归因于内部自动化及AI驱动流程，释放资金用于客户营销再投资，同时捍卫利润率。
重组新西兰部门
Mighty Ape持续拖累整体收益，录得510万美元净亏损。这家奥克兰在线零售商总销售额下降14%，随着集团剥离无利可图业务，年收入下滑30%。
为遏制亏损，管理层将库存从2100万美元减半至1000万美元，并关闭基督城履约中心。此举使季度固定运营成本从490万美元降至340万美元，推动Mighty Ape在第四季度实现调整后EBITDA转正。
高利润数字服务缓解了硬件业务收缩。Primate付费订阅、市场佣金及Mighty Mobile电信服务在该子公司总收入中占比显著提升。
澳大拉西亚市场的转变
这种差异化表现反映了澳大拉西亚电商的广泛转型：纯电商平台不再持有大量直接库存，转而依赖第三方市场佣金和自动化物流。Retail News Asia观察到，竞争对手正通过类似库存清理行动应对顽固运费及处理成本，以保护毛利率。
集团管理层确认，进入2027财年将保持严格资本纪律，全年业绩取决于Mighty Ape能否将第四季度的运营稳定性转化为持续年度利润。
这意味着什么
Kogan将核心澳大利亚平台战略转向自动化和数字服务是明智之举，在实现销售增长的同时保持了强劲利润率。然而，尽管Mighty Ape经历了痛苦的库存削减及配送中心关闭，其收购案仍是重大拖累。正如Retail News Asia所观察，向市场佣金和数字服务的转变反映了纯电商平台保护利润率的澳新趋势，对维持高直接库存的竞争对手构成压力。风险在于Mighty Ape第四季度调整后EBITDA能否转化为持续年度利润，这将决定其2027财年全年的表现。
问答
问：过去一年Kogan Group的整体收入增长了多少？
答：截至6月30日止年度，集团收入增长5%至5.1亿澳元，推动整体总销售额突破10亿澳元。
问：Kogan Group采取了哪些措施解决新西兰子公司Mighty Ape的亏损问题？
答：管理层将Mighty Ape库存从2100万美元减半至1000万美元，并关闭基督城配送中心，大幅降低了季度固定运营成本。
问：在当前电子商务环境下，Kogan Group保持利润率的策略是什么？
答：Kogan.com利用内部自动化和AI驱动流程降低运营费用，释放资金重新投资于客户营销，从而捍卫利润率。
问：尽管此前出现亏损，Mighty Ape如何在第四季度实现调整后EBITDA为正？
答：库存减少及基督城配送中心关闭使季度固定运营成本从490万美元降至340万美元，高利润数字服务也缓冲了硬件业务的收缩。