亚太地区占全球电子商务市场的42.5%，市场规模预计将达到19.8万亿美元

为何重要

• 亚太地区在全球电子商务中处于领先地位，占据了2025年市场42.5%的份额，显著超越北美和欧洲。
• 移动端结账推动了73%的交易，促使零售资本从市场平台转向自有应用程序和统一后端。
• 零售商面临因新的数据保护和数字税收规则而上升的合规成本，这影响了利润率和跨境贸易。

Retail News Asia新闻室分析

2025年，亚太地区占全球电子商务市场的42.5%，引领着一个预计到2035年将达到19.83万亿美元的产业。全球该行业在2025年为7.65万亿美元，并正朝着2026年的8.42万亿美元迈进，这得益于移动互联网的普及和直接面向消费者的数字渠道。

中国、印度和东南亚支撑了区域份额，其增速远超北美的24.3%和欧洲的20.1%。电子和媒体是全球最大的单一产品类别，2025年产生了1.98万亿美元的收入，而时尚和服装的年增长率达到11.3%。

移动结账与直销

消费者向移动设备的转变改变了主要平台的结账动态。2025年移动互联网用户超过55亿，迫使零售商围绕单屏购买漏斗重新设计店面。来自平台运营商Shopify的数据显示，73%的交易发生在移动设备上，有助于将购物车放弃率降低至55%以下。

品牌拥有的直接面向消费者平台在2025年产生了1.42万亿美元的收入，占总电子商务收入的18.5%。零售商在2024年在人工智能推荐引擎上花费了超过220亿美元，以将转化率提高15%至25%。市场平台仍保留了最大的交易量，预计通过2035年将保持每年10.6%的增长。

对于亚洲各地的零售商而言，这些数字反映了从基本市场店面向自有应用程序和对话式商务工具的结构转型。五年前完全依赖第三方聚合器的品牌正在将资本重新引导至统一后端，以同时处理社交购物、移动网络和线下库存。

支付基础设施与监管障碍

即时支付网络加速了新兴市场的交易量。到2024年底，印度的统一支付接口（UPI）每月处理超过140亿笔交易，而数字钱包占全球所有在线支付的一半以上。

运营成本和要求继续挤压供应商的利润率。最后一公里物流占总供应链费用的41%，城市燃料和劳动力成本加剧了这一负担。收紧的数据保护法规，包括印度的《数字个人数据保护法》，增加了相当于数字营销预算2%至5%的合规费用。

随着国际机构追踪假冒商品（全球贸易总额达5090亿美元），跨境卖家现在面临更严格的平台审核。下一次运营考验在于，各国海关当局将在2027年前通过区域贸易走廊实施修订后的数字税收规则。

这意味着什么

亚太地区电子商务的显著增长表明该地区正在经历数字化转型，零售商必须进行战略调整。移动交易和直接面向消费者（DTC）平台的主导地位——正如Shopify数据显示其移动交易占比高达73%——要求企业加大对统一数字基础设施的投资，而非依赖传统市场。这种转变给Panpuri和Alo Yoga等公司带来压力，它们要么扩大实体业务，要么通过现有平台进入市场，必须迅速整合先进的数字能力。如果不适应变化，它们将在已经在移动优先战略中表现出色的本地竞争对手面前陷入困境。所有参与者面临的即时挑战是应对日益收紧的监管合规要求，特别是到2027年即将实施的修订后数字税收规则。

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