众所周知，欧盟反对绿色清洗，认为这是一种既损害消费者利益又破坏环境的欺骗性做法。为此，上周三提出一系列法规以应对该问题，切实保护消费者和环境。
对抗绿色清洗的关键目标和措施
“53%的环保声明提供模糊、误导或缺乏依据的信息”以及“所有绿色标签中有一半提供的验证薄弱或根本不存在”，这是欧盟公告中公布的数据。这表明有必要纠正这些日益复杂的不良做法，防止其干扰消费者做出知情购买决策。
欧盟提案要求欧洲企业用证据支持其产品环保声明，并旨在禁止误导性的生态标签出现在服装、化妆品、电子产品或任何声称对环境友好的商品上。
使用此类标签的生产公司必须允许相关组织进行科学评估，对所有重大环境影响进行评估，以证明产品符合标签要求。
该法律尚未获得批准，必须由欧盟理事会和欧洲议会进行评估。预计谈判将按时完成，以便在2024年开始实施新法规。
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什么是绿色washing
欧盟明确反对绿色washing，这究竟指什么？它是一种营销策略，企业试图通过声称其产品或服务比实际情况更可持续来改善自身形象。
这种做法可能包括对能源效率、减少气体排放、使用回收材料或消除有毒废物等不够准确的声明。实际上，“绿色清洗”的主要目的是提升企业声誉并增加销售额，它并不专注于为环境保护做出真正的贡献。
模糊暗示或将责任推给消费者：一些（不良）例子
2022年夏季，欧洲遭遇了有记录以来最热的一次巨大热浪。研究数据显示Three Shades of Greenwashing分析了欧洲石油、汽车和航空公司在其社交媒体上的言论，发现期间出现了“气候沉默”现象。
在被分析的22家企业在社交网络上发布的2,325条帖子中，仅有6条提到了气候变化。然而，在这六条内容中从未提及气候变化的原因，反思、承诺或承担责任的情况根本不存在。
研究中提出的另一个例子指出，一些公司利用环境话题来吸引消费者的注意力，但方式更为微妙。
该公司并未直接宣称其产品对气候变化负责或采用回收材料，而是向潜在客户暗示：通过使用其产品或服务，消费者可以成为更负责任的人，即将责任赋予消费者。
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