“拼多多全球购保健品也要补境外流通证明：新规面向新老商家，老店铺不再安全。”
近期，拼多多全球购保健品类目商家陆续收到平台补录通知。与以往仅针对新入驻商家的审核不同，此次政策核心在于“存量追溯”——不仅新店需提交材料，已运营的老店铺同样被要求补充境外流通证明。逾期未补者，商品将面临下架，店铺经营亦可能受限。
这一举措标志着跨境电商行业监管从“看公司资质”向“验真实链路”深化。过去仅凭海外营业执照和报关单即可开店的模式已难以为继。本文将详细解读新规变化、背后逻辑、所需材料及老商家的应对策略。
核查已经从新店延伸到老店，存量不再是免查区
新规三大核心变化：门槛抬高与存量追溯
2026年5月，拼多多发布《关于加强境外流通与生产证明核验的专项治理公告》，对海淘商家资质提出更严格要求。相比常规审核，此次新规呈现三个关键变化：
1. 新入驻门槛显著抬高
保健品类目在全球购入驻时，除原有的公司资质、品牌资质和报关材料外，必须额外提供境外流通证明。传统的“海外营业执照+品牌授权+报关单”组合已无法通过审核。
2. 存量店铺全面追溯
新规并非仅约束新店，正在正常销售保健品的老店铺也需在规定期限内补录材料。平台将分批次通知，逾期未补的店铺及商品将受到限制。“已开店即安全”的观念不再适用，平台将对存量商家的真实供应链进行回溯核查。
3. 保健品类目重点监管
鉴于保健品涉及食品安全、功效敏感、客单价高且消费者信任成本高，该类目一直是监管与平台治理的重中之重。门槛持续抬高是必然趋势，而非短期临时动作。
值得注意的是，公告要求同时提供“境外流通证明”和“境外生产证明”，两者需形成逻辑闭环：既证明产品在海外真实生产，也证明其在海外真实销售，缺一不可。
行业趋势：为何各大平台纷纷索要境外流通证明
拼多多的举措并非孤立事件。近两年来，主流跨境平台均在强化商品海外真实流通的验证：
- 天猫国际：推出“全球探源计划”，要求提供境外真实生产和流通核验材料；
- 小红书：保健品类目转向纯邀约制，美妆个护不再接受单纯采购凭证；
- 抖音全球购：上线境外生产证明加境外流通证明的双核验机制；
- 快手：持续收紧品牌资质审核。
这一系列动作背后的核心驱动力是治理“假洋牌”。部分商家利用信息不对称，在国内贴牌生产，通过注册海外空壳公司虚构品牌历史，再经跨境物流包装成原装进口。此类操作在保健品领域尤为常见，因难以辨别且利润丰厚，虚假品牌极易通过营销获取销量。
境外流通证明旨在解决这一痛点，要求证明品牌或商品在原产地及海外市场真实合法销售，而非凭空注册的“海外品牌”。从监管层面看，进口食品境外生产企业注册及网络食品安全新规的完善，也促使平台收紧审核以对接监管要求。对商家而言，合规门槛只会越来越高。
实操指南：两份证明的具体要求与避坑要点
针对商家普遍关心的“境外流通证明”办理问题，平台公告提供了两条路径，并明确了配套的生产证明要求。
境外流通证明的两条路径
路径一：境外线下门店在售凭证
需提供至少三家品牌发源地的大型商超或知名连锁药房的销售视频。视频须完整展示门店环境，以及从货架取货、付款到打印小票的全过程。重点在于展示真实的购买闭环，对门店数量、发源地及视频完整性均有严格要求，仅拍摄货架照片无效。
路径二：境外线上平台在售凭证
需提供境外知名电商平台上的稳定在售链接。链接须真实存在、长期在售，能反映商品在当地市场的持续销售状态。临时搭建的跳转页或非当地主流电商平台的页面不予认可。
境外生产证明的四项核心材料
除流通证明外，还需提供以下四项材料以形成完整证据链：
- 官方出具的原产地证明；
- 工厂有效的注册及生产资质文件；
- 品牌方与工厂之间的生产加工协议；
- 近90天内品牌商品的报关单。
常见踩坑点
- 格式不符：不同国家、类目的发证主体和文件格式差异较大；
- 机构不被认可：非官方或非正规渠道出具的文件会被直接驳回；
- 信息矛盾：提交材料与已备案的品牌资质、主体信息不一致。
上述文件需在原产国当地办理，周期长、环节多，建议中小商家提前规划。
老商家应对策略：主动盘点与合规调整
对于已在拼多多全球购经营保健品的老商家，建议采取以下三步走策略：
1. 确认通知与期限
登录后台查看补录通知，明确补录期限、材料清单及提交入口。鉴于海外文件办理周期较长，切勿等到期限临近或商品即将下架时才着手准备，以免因材料不齐被驳回。
2. 整理现有材料
逐项对照原产地证明、自由销售证明、海外在售凭证、生产协议及近期报关单。评估现有材料能否形成闭合证据链，缺漏部分需提前补办。
3. 客观评估真实链路
若品牌在海外确有工厂和稳定销售，整理材料难度不大；若属国内贴牌且无真实海外流通，建议主动调整经营品类，避免因捏造背景或变造文件面临严厉处罚。根据公告，逾期提交、材料不符或弄虚作假者，将被驳回资质、限制经营、下架商品，严重者直接终止合作。
总体而言，拼多多将境外流通证明核查延伸至老店铺，释放了明确信号：跨境保健品合规核查已覆盖存量市场。对拥有真实海外供应链的商家，这是转化合规优势的机会；对依赖包装起家的商家，则是必须面对的现实。提前理清链路，远比被动整改成本更低。