品牌营销动向「孙颖莎成为海尔全球品牌代言人」

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在广告片中，孙颖莎在赛场与家庭场景间切换，展现海尔 AI 智慧家庭带来的日常便利。握紧球拍，是她对乒乓球的热爱；回到家中，智能家电通过科技回应人们对舒适生活的期待。此次合作以「爱莎莎 AI 在家」为主题，将她的竞技精神与品牌对智慧家庭的探索结合。



「海尔兄弟」作为品牌形象符号已深入人心。此前，花样滑冰运动员羽生结弦曾担任海尔及 AQUA 日本地区品牌大使，合作范围主要面向日本市场。孙颖莎此次出任全球品牌代言人，覆盖冰箱、空调、洗衣机等多个家电品类，表明海尔借助有国际影响力的体育人物传递品牌理念，将全球化布局与 AI 智慧家庭战略结合起来的决心。

秋意渐浓，候鸟们也开始了迁徙之路。然而，人们习以为常的玻璃幕墙，却让不少鸟类误以为是天空的延伸，从而带来致命的灾祸。这个秋天，金典携手艺术家陈粉丸和 SEE 任鸟飞特别发起「候鸟守护计划」，将共创的「爱生万物」艺术纹样转化为防鸟撞视觉标记，让艺术多一份新的去处，也让候鸟的迁徙旅程能够平安抵达。




在线上，品牌与陈粉丸共同推出联名定制包装，消费者购买即可获赠「拒绝碰壁」防鸟撞贴纸及限定周边，把贴纸贴在窗前，让玻璃被看见。小程序活动同步开启，参与者可陪候鸟飞过迁徙地图、解锁惊喜好礼，品牌也欢迎大家分享贴纸 DIY 或为候鸟做的一件小事。






而在线下，金典也联合 SEE 任鸟飞，在北京奥林匹克森林公园组织观鸟活动，邀请公众成为「候鸟守护员」，体验一场从「看见」到「行动」的城市公益，让微小行动汇聚成更多关注。

Supreme 携手 Martine Rose 推出 2026 秋季联名系列，在保留双方街头风格的同时，融入 Martine Rose 擅长的运动服饰设计与廓形处理。Martine Rose 长期从英国足球文化、舞曲场景与街头亚文化中汲取灵感，擅长重新处理日常男装的比例与轮廓，这些设计特点也体现在她与 Supreme 的合作中。



两个品牌曾于 2024 年秋季推出首次联名，系列涵盖皮革夹克、羽绒服、天鹅绒运动套装、足球球衣及 Clarks Originals Desert Trek 联名鞋款等。全新秋季系列进一步拓展了双方的合作范围。



拼接皮革夹克与同系列皮革牛仔裤采用呼应的设计，其上满绣两个品牌的徽标，具有收藏价值；Jeff Hamilton 皮毛一体大衣以厚实材质成为本季外套中的重点；冰球球衣、橄榄球球衣和运动套装延续了系列的运动元素。鞋履方面，双方首次推出专属 Nike Dunk Low。该系列还包括皮毛一体迷你旅行包及 JBL 音箱等配件，丰富了联名阵容。



Supreme × Martine Rose 2026 秋季系列将于 10 月 17 日在上海店铺、Supreme 微信小程序及亚太地区其他指定店铺和线上渠道发售。

珂润正式宣布王星越成为品牌代言人。双方围绕换季期间的干燥、粗糙、泛红等肌肤问题展开合作，结合品牌专研 40 年的神经酰胺护理技术，带来水、乳、霜三步护肤方案，帮助干敏肌做好日常护理。



王星越有着年轻一代的活力与能量，面对问题时也能有清晰的规划与执行力，这与珂润专注肌肤护理、以专业科技应对干敏肌需求的理念相呼应。未来，他将与品牌一同关注干敏肌护理，以温和的日常护理思路，陪伴消费者应对换季带来的肌肤挑战。

CASETiFY 携手 KOJIMA PRODUCTIONS （小岛工作室）展开全球合作，共同庆祝 CASETiFY 成立 15 周年以及 KOJIMA PRODUCTIONS 工作室成立 10 周年两大里程碑时刻。十年来，小岛秀夫与 KOJIMA PRODUCTIONS 凭借天马行空的想象力、鲜明的风格与极致的细节，塑造了一个个宏大的世界。而 CASETiFY 将这份独特的创作语言转化为具象的产品，把工作室宇宙中的原创艺术与经典元素融入生活设计，让它们跨越屏幕的边界，走进日常生活。



本次联名系列由 CASETiFY 团队携手知名游戏制作人小岛秀夫 (Hideo Kojima) 及首席艺术总监新川洋司 (Yoji Shinkawa)，于 KOJIMA PRODUCTIONS 东京总部共同设计打造。系列突破了常规的平面印花设计，将宏大的世界观构建、独树一帜的视觉语言与 CASETiFY 领先的精湛工艺巧妙融合。设计灵感源自 KOJIMA PRODUCTIONS 宇宙及《死亡搁浅》(DEATH STRANDING) 系列的标志性元素，致力于为广大粉丝带来跨越屏幕的非凡体验。

除了新川洋司特别为此次联名打造了独家原创设计 3D 立体金属手机壳之外，系列还推出多款致敬《死亡搁浅 2》及 KOJIMA PRODUCTIONS 成立 10 周年的印花及产品款式选择，包括新川洋司艺术版 —— From Sapiens to Ludens 手机壳以及极具机能感的 Ludens 标志碳纤维手机壳。此外，还有多款融入工作室 Logo、Damage Sensor Tape 图案及经典艺术画作的新品，以多元设计致敬 KOJIMA PRODUCTIONS 的创意世界。



全新联名系列也同步推出 Qpid 手机腕带、Dollman 毛绒挂件 、 Ludens 鸭鸭毛绒挂件、Ludens Golden Disc 手机支架与金色 Ludens 标志手机支架等多种科技配件，将工作室的创意精髓转化为具象呈现的实物，并延伸至日常生活与出行场景。

VEJA 与意大利设计师品牌 Magliano 再度合作，推出第二季联名系列，以足球文化为灵感重新演绎 Panenka 鞋款。Panenka 的命名源自足球中的勺子点球，本季在鞋款原有设计上融入更多细节，采用纳帕皮革打造鞋身，搭配石榴红麂皮与金属灰色缝线，皮革内衬贯穿鞋内，兼顾质感与穿着舒适度。



Magliano 由设计师 Luca Magliano 于 2017 年在意大利博洛尼亚创立，设计常从日常男装、街头文化与意大利本土生活中汲取灵感，以松弛的廓形、中性气质和略带暗黑感的风格为特点。2023 年，品牌获得 LVMH Prize 的 Karl Lagerfeld Prize。除了 VEJA，Magliano 也曾与意大利男装品牌 Kiton、帽饰品牌 Borsalino，以及工装鞋品牌 U-Power 合作，将独特的设计语言融入传统剪裁、帽饰与功能性鞋履之中。



为庆祝第二季联名系列发布，VEJA 与 Magliano 在上海 Assemble by Reel 开启限时快闪空间，以红色布景呈现本次联名鞋款。此次合作延续双方对足球文化与日常穿着的探索，为 VEJA 的经典运动鞋型带来新的灵感。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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