Meta 广告将默认启用商品浏览功能，转化率测试提升3%
Meta 近日通知广告主，除非在10月28日前主动选择退出，否则现有 Facebook 和 Instagram 广告将默认启用商品浏览功能。该功能上线后，用户点击广告将在平台内打开全屏商品目录页，展示产品详情、价格及描述，需二次跳转方可进入品牌独立站。
据 Meta 披露，今年8月针对约11.77万名广告主的测试显示，该功能使平均转化率提升3%。但官方未明确转化率的具体衡量指标及对比实验设置细节。目前，广告主可通过通知链接或在 Advantage+ Creative（优势创意）与 Destination（目的地）设置中逐条关闭此功能。值得注意的是，Meta 尚未说明10月28日后新建广告是否也会默认开启该功能。