徕芬科技成立于2019年，初期通过代工积累电机与结构经验，后转型自有品牌，总部于2020年迁至深圳。凭借约1000万元启动资金，团队突破国际专利封锁，研发出11万转高速电机。CEO叶洪新表示，大湾区供应链是其创业的核心优势。
徕芬率先在国内实现高速吹风机销量第一，2022年起开启出海征程，首站东南亚，随后拓展至北美和欧洲。截至2025年底，全球化正式纳入公司战略，目标三年内实现海内外业务1:1平衡。在2026年柏林IFA展会上，徕芬展台人气火爆，彰显其品牌影响力。
01 填补100至300美元价格带市场空白
全球高速吹风机市场潜力巨大。去年市场规模约8.72亿美元，预计2032年将增至30.4亿美元，目前该品类已占新吹风机销售额近70%。戴森定价约400美元，而100至300美元区间长期缺乏具备竞争力的产品，这为徕芬提供了切入机会。
图源：Scrumball 品牌合作洞察
Scrumball品牌合作洞察显示，徕芬主打“高性价比且可靠”的定位。对于新品牌而言，建立信任是关键，因此红人营销与媒体背书成为破局核心。
02 将“平替”转化为可信的优质替代方案
欧美消费者购买高价小家电前，往往先查阅专业评测。TechRadar将Laifen Swift定位为Dyson Supersonic的可靠替代品：Swift售价199.99美元，远低于当时约429美元的戴森。Tech Advisor指出，其电机转速达11万转，机身仅重约407克，显著轻于竞品。《好莱坞报道者》则称其为好莱坞美发师喜爱的戴森替代款，并提及Target渠道折后价不足100美元。
图源：徕芬 Laifen官网
值得注意的是，TechRadar客观指出戴森在吹干速度上仍具优势，这种不盲目吹捧的评价反而增强了品牌的可信度。2026年IFA展会上，徕芬旗舰吹风机Neo Special获IFA创新奖杰出创新奖提名，并斩获01net和Computer Bild奖项，官方背书进一步强化了品牌信誉。
03 以专业测评解答“可用性”与“性价比”
专业达人背书证明产品可胜任专业场景。2026年Met Gala期间，名人发型师Laura Polko使用Swift 03为滑雪运动员Lindsey Vonn打造红毯发型，并在Instagram发布幕后视频。内容聚焦分区吹干技巧与最终造型效果，而非单纯罗列参数，这种结果导向的表达极具说服力。
创作者Chris Han发布的约35分钟Laifen SE开箱实测视频，播放量达5.4万次，简介中附带专属链接与折扣码。短视频负责激发兴趣，长视频则承接搜索流量，辅助用户决策。去年黑五期间，Laifen Hair Dryer SE登顶美国亚马逊相关品类新品榜TOP1，印证了内容、渠道与大促节奏协同发力的成效。
结语：产品为本，信任为翼
红人营销生效的前提是产品过硬。徕芬针对北美市场开发带卷发功能并适配当地插头的机型；在欧洲推出深色系配色并优化功率；在东南亚以便携Mini系列切入，Lazada 6.6大促销售额同比增长超200%。
对出海品牌而言，可借鉴三点经验：首先通过权威媒体和专业人士验证产品实力；其次利用长尾测评承接搜索流量，深化用户认知；最后通过本地化策略留住好评，构建品牌护城河。