从“代工出海”到“品牌出海” ，阜城集成房屋产业的转型观察

一台吊车，四名工人，一天时间，集装箱大小的折叠房屋就能展开成72平方米功能齐全的宜居空间。近期走红海外短视频平台的中国折叠预制房，大部分来自河北省衡水市阜城县。这个昔日的华北平原农业县，如今聚集了62家装配式集成房屋企业，产品远销全球50余个国家和地区。

9月29日，阜城县集成房屋产业发展暨“出海”战略启动大会在雄安会展中心举办。现场签约海外订单超3亿元，涵盖民宿苹果舱、文旅太空舱、双翼拓展房等产品，将出口至美国、哈萨克斯坦、俄罗斯等国家。

一个县域产业集群，如何从“代工出海”走向“品牌出海”？

阜城县素有“彩钢之乡”的美誉，集成房屋产业自2018年起步，已成长为全国五大集成房屋生产基地之一。2026年前8个月，全县集成房屋产业实现营收11.13亿元，同比增长122.6%。出口数据更为亮眼，上半年外贸出口1.04亿元，同比增长131.1%。

数字的另一面，是长期困扰产业的深层困境。“当前我们出海最大的瓶颈，就是没有一个统一的标准，也没有一个统一的品牌。”阜城县人民政府副县长刘金厚在大会现场接受采访时直言，“企业虽然出口了不少房子，但最后利润很低。”

刘金厚的判断在产业一线得到印证。河北华营装配式建筑集团有限公司董事长范志刚告诉记者，目前阜城集成房屋出海仍以“产品代加工的模式为主”，“依托代理商机制，而非自己的品牌出海”。海外代理商拿走订单，阜城企业赚取的是制造环节的薄利，品牌溢价和渠道利润留在了海外。

阜城县装配式建筑行业协会会长多向旭此前也坦言，随着国内市场逐渐饱和，行业一度陷入恶性竞争，“成本5000元，有人4800元也接，4500元也接，把产品越做越差”。简易活动板房技术门槛不高、产品同质化严重，转型升级成为产业唯一的出路。

困局的破解，始于一套系统性的产业组织重构。

2025年底，阜城县成立装配式建筑行业协会，首批45家集成房屋上下游企业入会，抱团发展，统一质量标准、共享智造设备。协会运行以来，截至今年7月底，先后组织数字化转型、跨境电商直播、企业经营管理等培训6次，覆盖技术和管理骨干200余人次，集中收集解决产业共性诉求12项。

“以前是各个手指各使各的劲，现在攥成了一个拳头。”协会负责人这样形容变化。

数字化改造同步推进。截至今年7月底，华营集成房屋投入50万元新上焊接机器人生产线，人力成本节约50%、生产效率提升3倍。全县已有32家企业完成基础数字化改造，规上工业企业数字化改造覆盖率突破50%。

更具战略意义的是品牌建设。本次大会上，阜城县集成房屋区域公共品牌“阜城集成房”与国际品牌“DOMU（多慕）”正式揭牌，标志着“县域集群+海外专属”的双品牌产业发展格局形成。海关部门主动上门帮扶，指导企业对接国际建材标准、压缩通关时长，多家企业已通过欧盟CE等国际权威认证。

刘金厚透露，阜城县将借助中国建筑标准设计研究院和河北省国贸集团的力量，“一是深入参与行业标准、国家标准的制定；二是叫响海外品牌”，“将来走出自己的道路，不再依托于国外中介机构，把利润尽可能留在本地”。

品牌出海的背后，离不开海外渠道的支撑。

大会现场，阜城县人民政府与河北省国贸集团签署战略合作协议，县产业投资公司分别与中外运河北物流、中国建筑标准设计研究院达成合作，覆盖物流、技术、贸易等核心领域。

河北国贸集团是河北物流集团年初在雄安综合保税区组建成立的省级内外贸一体化综合服务运营平台，已在印尼、澳大利亚、匈牙利等16个国家布局海外仓服务站。

河北省商务厅与衡水市商务局也在政策层面给予支持。衡水海关为集成房屋产业量身定制“享惠清单”，仅今年上半年就通过原产地证书帮助企业在澳大利亚等市场享受零关税待遇。衡水市商务局联合阿里巴巴跨境电商平台举办集成房屋产业外贸专题峰会，提供从开店运营到物流金融的全链路服务。

阜城县为集成房屋产业画出了清晰的“三步走”路线图，规范聚合打基础，“共享智造”促升级，产业分工优生态，目标直指“十五五”末建成百亿级集群。

“今年要突破20亿元，明年突破50亿元，三年翻一番。”刘金厚给出了明确的量化目标。

从“等订单”到“闯世界”，从“卖产品”到“卖品牌”，阜城集成房屋产业的转型之路，正在为县域特色产业集群出海提供一个可观察的样本。