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近日，巴西电商接连释放多条信号：TikTok Shop 披露巴西黑五大促投入与年终档期，本土补剂品牌 Growth Supplements 高调入局直播电商，传统零售巨头 Magazine Luiza 则借力 Shopee 扩围渠道。
这几个信息看似独立，实则指向同一趋势 —— 平台加速本土化投入、品牌主动向多平台迁徙，巴西电商进入生态重构阶段。
TikTok Shop 为今年巴西黑五准备了 1 亿雷亚尔优惠券预算，单券最高 200 雷亚尔、最高 7 折，支持 12 期免息分期。活动10 月 27 日预热启动，11 月 19 日至 30 日进入主促，12 月 12 日收官，整体持续约 7 周。
平台成长数据同样亮眼：巴西现有 1.34 亿用户，2025 年 5 月至 2026 年 5 月日均销量增长 102 倍、直播销量增长 161 倍；一项委托调研显示，91% 买家在浏览中发现新品牌，54% 的首次购买源于短视频内容。需客观看待的是，优惠券成本由平台承担，其余折扣多由卖家让利，投入与增长背后是资源倾斜与商家让利并行的逻辑。
二、TikTok年终档期落定，旺季节奏明确
TikTok 官方于 10 月 14 日公布年终购物季活动，将黑五与网一联合促销定档 11 月 11 日至 30 日。平台披露，9 月节日种草标签内容较 8 月增长 263%，计划以品牌活动、达人内容与直播强化礼品、时尚、特色收藏等类目的发现式购物体验。
这里需特别提示：263% 是内容量增速，并非销售额或订单增幅。跨境卖家据此排期时，不应将其直接等同于销售爆发。
三、本土头部品牌入局，保健赛道升温
Growth Supplements（巴西本土保健品巨头） 官宣入驻 TikTok Shop 巴西站，计划投入 200 万雷亚尔布局运营。
该品牌 2009 年成立，主营乳清蛋白、肌酸等健身补剂，2025 年营收超 20 亿雷亚尔，在美客多等传统平台积累深厚。
其首秀以 72 小时不间断直播联动 100 多位本地健身达人，总曝光 170 万、直播 GMV 破 200 万雷亚尔，创下 TikTok Shop 巴西保健品类目直播纪录，被视为平台向膳食补充剂类目倾斜资源的明确信号。
四、电商巨头联手：Magalu 牵手 Shopee
Magazine Luiza（Magalu）于当地时间10月15日与 Shopee 达成合作，将旗下 Magazine Luiza 与 KaBuM! 全系商品上架 Shopee 官方店铺，覆盖家电、消费电子、家具、游戏机等品类，配送由自有物流 Magalog 全权承接。Magalu 由此接入 Shopee 直播、短视频与平台大促等社交电商能力。
Shopee 入巴西逾六年，月访问用户约 9000 万、95% 销售来自本地卖家。
消息公布当日 Magalu 股价上涨 1.6%、报 11.02 雷亚尔，同期 Ibovespa 指数下跌 0.5%。此前 Magalu 已先后与速卖通、Americanas 达成合作，竞品 Casas Bahia 亦于 2025 年 10 月入驻 Mercado Livre，传统零售商多平台布局已成趋势。
旺季窗口期已经打开，各种平台补贴、类目机会、渠道竞争交织，卖家需要结合自身品类做好备货、物流和投放规划，理性把握巴西市场机遇。
