行业动态
中金：东南亚六国电商2026年GMV预计达2600亿美元，行业转入"盈利优先"阶段
中金公司10月14日发布东南亚互联网年度展望，预计东南亚六国电商GMV将在2026年达到2600亿美元，同比增长19%，2027年进一步增至3120亿美元（2023-2027年复合增速约18.6%）。越南、泰国、菲律宾为增长最快市场，印度尼西亚仍是区域最大市场（GMV占比约38%）。报告指出行业竞争趋缓，平台正从补贴获客转向购买频次提升与单位经济效益改善，头部平台佣金率持续上调，印尼电商0.5%代扣税也将于11月1日恢复执行。
Shopee宣布扩大巴西跨境销售计划，允许巴西卖家向阿根廷和墨西哥消费者销售商品。测试阶段已有超1.9万家商家参与，向海外买家上架商品逾140万件，后续将推广至超15万名巴西卖家。卖家仅需备货等待揽收，上门取件、国际运输、末端派送、清关与客服均由平台统一负责。该计划采用邀请制，商家须收到卖家中心邀请方可参与，为在巴西本地备货的卖家打开拉美多国销路。
越南签署384号法令：30%本地增值成"越南制造"硬门槛，2027年施行
越南政府10月9日签署第384/2026/NĐ-CP号法令，首次系统规定在越生产流通商品的原产地认定，2027年1月1日生效。非纯越南原产商品须满足税则归类改变或越南价值含量（VVC）不低于30%，方可获得"越南原产"资格；单纯包装、贴标、简单组装等工序明确不计入原产地认定。结合美越贸易协议中"经越南转运商品征收40%惩罚性关税"的条款，"中国半成品+越南简单加工+贴标出口"模式风险显著上升，相关供应链须提前留存进货发票、物料清单、生产记录等完整证据链。
印尼电商所得税代扣11月1日重启，
四大平台已完成系统调试
印尼税务总局确认，PMK第37/2025号条例将于11月1日正式执行：Tokopedia、Shopee、Lazada、Blibli四大平台将对年营业额超5亿印尼盾的卖家，按交易总额（不含增值税）的0.5%代扣代缴PPh第22条所得税，平台此前误征的税款将全额退还卖家。该政策8月1日曾短暂执行4天后被暂停。建议卖家利用最后窗口期补全NPWP税号、核对营业额并提交豁免声明（年营业额5亿印尼盾以下个人卖家可免），同时将0.5%预缴税款纳入现金流测算。
巴西税改进入测试年深水区：
发票强制标注CBS/IBS，分账支付即时划税
巴西2026年税改测试期持续推进：本地NF-e电子发票已全面改版，须强制标注CBS（0.9%）与IBS（0.1%）新税种字段，信息不符将直接被税局拒绝出票。同时"拆分支付（Split Payment）"机制下，买家付款瞬间税款即划缴税务局，卖家不再享有税款在账上周转30-40天的时间差；平台连带纳税责任也促使美客多、Shopee等收紧对无CNPJ资质卖家的审核。2027年CBS将正式征收，本土合规化已成为巴西长期经营的前提。
平台动态
Shopee巴西站Q4费率正式生效：标准佣金升至16%，物流补贴门槛提至59雷亚尔
Shopee巴西站2026年第四季度费率调整已于10月1日落地：标准佣金由14%上调至16%（时尚17%、家居15.5%），跨境卖家综合费率最高约18%；支付处理费由2.99%调至3.49%，信用卡分期订单再加收0.5%；订单物流补贴门槛由订单金额≥40雷亚尔提高至≥59雷亚尔，补贴上限由20雷亚尔降至15雷亚尔。测算显示客单价约80雷亚尔、毛利率35%的3C配件单均净利下降约22.8%，卖家需重算定价并将SKU重心向79雷亚尔以上客单价迁移。
Shopee越南站10月14日上线
买家0手续费分期，卖家可报名提转化
Shopee越南跨境站自10月14日起上线专项买家分期付款计划（Special SPayLater）：使用SPayLater的买家可享0%分期手续费，支持1、2、3、6期。卖家通过卖家中心自主报名后，计划适用于店铺内全部商品，服务费按每笔SPayLater订单收取、合并计入交易手续费。高客单价品类可借免息分期降低购买门槛，对冲近期平台流量波动。
TikTok Shop东南亚三站虚假信息处罚本周执行，单次最高扣20个账户健康分
10月15日起，TikTok Shop印尼、马来西亚、泰国本土站针对商品列表虚假信息（买家收到的产品在类型、数量、质量、尺寸、材质或功能上与描述不符）的严格处罚正式生效：违规卖家单次最高扣20个账户状态积分（AHR），问题商品可被禁用或暂停销售，且扣分按90天滚动周期计算，将直接影响黑五、双十二等大促报名资格。本轮新规目前适用于本土店，但按东南亚平台合规政策的演进惯例，跨境站点跟进是大概率事件，建议卖家提前全量复核商品标题、描述、图片与规格。
Shopee启用Q4广告金新汇率，
10月海外仓头程费率维持8月标准
Shopee公布2026年第四季度（10月8日至12月31日）广告金购买汇率，10月1日至7日仍沿用第三季度汇率，四季度为东南亚大促密集期，建议卖家一次性规划季度投放额度，并将汇率差计入单品盈亏表。同时，10月1日至31日官方海外仓头程服务费率继续沿用8月计费标准，覆盖菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡市场：菲律宾海运约19-25天，马来西亚海运16-24天，泰国海运19-25天、陆运8-15天，新加坡海运13-19天，按实际测量重量计费、无最低消费。
印尼电商新规10月落地：
SNI认证、印尼语标签与税务登记成硬门槛
印尼贸易部第31号条例10月1日起执行：进口商品须持SNI认证或BPOM注册并附印尼语标签，未合规商品将被平台强制下架；平台对卖家开展KYC审核，未完成NPWP税务登记的卖家将被限制提现与广告投放，TikTok Shop印尼站同步代扣代缴11%增值税。利好方面，2026年Q4起Shopee与Tokopedia将本地仓发货商品搜索权重上调约20%，备货印尼本地仓的卖家将获得明显流量倾斜。
