如果一片风景可以被闻见，它会是什么气味？
2026年10月，气味上海秋季展在上海西岸国际会展中心开幕，超百家精品香水品牌汇聚。在《FBeauty未来迹》的现场观察中，以东方彩妆起家的花西子将“西湖情境系列”香水置于展台核心，“莲”“竹”“游”“憩”四款香型依次陈列，吸引众多观众驻足。这不仅是新品亮相，更标志着花西子正式将探索触角延伸至香水这一全新感官领域。
花西子西湖情境系列香水展台
从“看西湖”到“闻西湖”：国货香水的进阶考题
自品牌创立以来，西湖一直是花西子表达东方美学的重要线索。从雕花、器型到空间体验，山水意象曾被转化为可视、可触的形态。如今，花西子试图让这片风景以另一种方式被感知。
香气无形，它在呼吸间浮现，与个人记忆产生联结。从“看西湖”到“闻西湖”，改变的不只是产品形态，更是文化意象抵达消费者的方式。
数据显示，中国香水市场正处于高速增长期。颖通集团《2026中国嗅觉生态白皮书》预计，到2028年，中国香水市场规模将达440亿元，复合年增长率约14%，远超全球平均增速。然而，当前中国香水市场渗透率仅约5%，与欧美成熟市场40%-50%的水平相比，仍有巨大增长空间。
市场的扩容为国货品牌提供了机遇，也带来了挑战。过去两年，《FBeauty未来迹》的研究发现，国货香水经历了从依靠“东方文化”作为差异化卖点，到因入局者增多导致“东方香”稀缺性下降的转变。行业重心已转向“能否将故事转化为具有辨识度的产品体验”。
对花西子而言，西湖是熟悉的起点，但如何将其转化为一瓶真正可被感知、被记住的香水，是一道必须认真作答的题目。
四年香氛积淀：从“造境”到“随身气息”
花西子涉足香氛领域并非首次。2023年推出以东方玉饰为灵感的“平安扣车载香氛”；2024年推出串联不同用香情境的“游园口袋线香”；随后又推出融入江南风物的“花凝东方流韵香膏”。
从车载香氛、线香、香膏到如今的香水，这条产品路径背后是花西子对“造境”的持续探索。古人用香可清心、待客、独处，借香气营造精神天地。花西子希望延续香与情境的联系，让香气成为调节心绪、享受自我的日常方式。
中国香文化学者、花西子品牌香（莲）创香指导马溪芮透露：“花西子约五年前便开始筹备香水，核心议题是如何将中国园林的自然观念融入一支香水之中。”如今，西湖情境系列以“莲”“竹”“游”“憩”四款香型构成完整系列，将风景意象与生活情境融入气味表达。
四味西湖：以气味转译心境
将西湖带入香气的难点在于：风景有清晰形貌，却无直接对应的气味。人们记忆中的西湖是荷叶、曲径、游鱼、雨色与湖光交织的整体感受。花西子的创作旨在越过视觉，触及那些难以言说却能被身体记住的部分。
四款香水分别取意西湖十景中的曲院风荷、云栖竹径、花港观鱼与平湖秋月，对应“莲韵、竹风、游趣、憩境”，以及“自观、候友、相游、独闲”四种生活情境。
莲：自观的清润
莲花难以直接提取精油，因此创作重点不在于复刻花香，而在于捕捉莲所关联的洁净感、水韵及周围环境气息。花西子香氛产品总监殷一靖表示，这款香水以莲叶、青柑与酒构构建前调，向并蒂莲、芙蕖等花意延展，旨在捕捉曲院风荷中水面微澜、清气浮动的瞬间。它对应“自观”，是一份悦己的清润，让人在日常中保留清爽与从容。
花西子香水西湖情境香水“莲”
竹：候友的澄澈
“竹”取材于云栖竹径。薄荷、竹叶与青柠带来清凉感，冷杉、艾草与雪松延续林间沉静，麝香与岩兰草收束气息。竹叶摩挲间的凉意，让思绪在空间中慢慢沉静。它对应“候友”，不仅指等待他人，更是在纷扰中整理思绪，为自己留出澄澈、安静的时间。
花西子香水西湖情境香水“竹”
游：相游的自在
“游”灵感源自花港观鱼。佛手、葡萄柚与大黄带来明快开场，黑醋栗、浮萍与白茶延展出轻盈水意，雪松、木香与麝香收尾。它不仅适合出游小聚，更传递出暂时放下拘束、随心而行的自在。
憩：独闲的内敛
“憩”取材于平湖秋月，营造月色、湖面与夜色共同构成的空阔与清寂。艾草、枳实开启气息，愈创木、桦木与人参铺陈木质层次，琥珀、广藿香与沉香将整体带向沉静内敛。这款被称为“躺平香”的作品，鼓励人们在一天结束后卸下期待，让独处成为一种主动选择。
从“莲”到“憩”，四款香水铺陈了一段心境流转：由观物而自观，由清静而相游，再回归独处。花西子强调“以香入境，以景栖情”，让香气既承载文化意象，也成为个人感受的媒介。
消费者在花西子香水展台前试香
技术支撑意境：留白与留香
殷一靖表示：“我们不是主观写实，会有留白、欲说还休的部分，留给消费者去体验。”而要让意境落地，需配方与工艺支撑。
花西子首席科学家李慧良带队研发“花萃凝香”留香组方工艺，通过冷凝及大小分子契合组装，使香气清雅内敛的同时延长留香时间。品牌测试显示，90%的受试者认同香水在皮肤上的留香时间可达12小时。
气味先行，意象随后。技术为转译提供支撑，未被说尽的部分则留给消费者体验。至于最终抵达怎样的心境，每个人都有自己的答案。
结语：东方美学的当代生活化探索
从彩妆到香水，花西子延续的是围绕东方美学“造境”的尝试。过去几年，品牌通过产品雕花、器型及西湖隐园空间体验，积累了相对完整的东方美学表达。如今，西湖情境香水将这种探索带到个人身边，让园林意趣从可观看的空间延伸至可嗅闻、可随身感受的气息。
这对花西子而言，是“造境”的进一步延伸：从品牌描绘的东方意境，走向消费者可亲自感受、自由诠释的个人体验。消费者不必熟悉每一处景致典故，单凭气味感受清新、沉静或自在，即可找到契合当下的香气。
对花西子而言，“造境”的落点不仅是呈现东方美学，更是让香气成为悦己的媒介。当然，文化意象提供了起点，但不能替代香水本身的体验。如何让四款香气形成清晰个性，兼顾嗅觉感受与日常使用需求，并逐步建立消费者对品牌香氛的认知，仍有待市场检验。
对于整个国货香水行业而言，随着越来越多品牌进入东方香氛领域，传统文化与植物已成为熟悉的灵感来源。品牌间的差异将更多体现在如何运用气味表达情绪与审美。故事赋予背景，而创作的关键是让气味准确传递感受，形成可被辨认的风格。
李慧良教授透露，花西子后续还将推出其他香氛产品，西湖情境香水仅是更长产品线的起点。从“看西湖”到“闻西湖”，花西子尝试打开东方美学进入当代生活的另一种可能。当湖山草木化作气息，诗意从遥远的审美想象走进寻常生活。真正值得期待的，是这份源于东方的表达，最终沉淀为消费者可以辨认、愿意亲近的气味语言。
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作者/张韵洁
编辑/吴思馨
排版/阳艳
