Magalu入驻Shopee巴西平台，双渠道战略扩大商品销售覆盖
南美跨境电商资讯
10月15日，巴西本土大型零售集团Magalu（Magazine Luiza）正式官宣入驻Shopee巴西站点，旗下Magazine Luiza与KaBuM!两大品牌的自有库存商品，同步上架Shopee平台销售。这标志着Magalu一改过去只运营自有独立平台的策略，主动入驻竞品平台，拓宽线上销售渠道，备战年末黑五大促。
Magalu是巴西本土老牌电商，此前依靠自有网站与App占据大量市场份额。近年市场竞争加剧，TikTok Shop、Temu持续抢占市场，平台流量被分流，集团决定采用多平台布局策略。本次入驻Shopee，商品库存、履约配送依旧由Magalu自有仓库完成，消费者在Shopee下单，由Magalu负责发货与售后，商品价格、促销活动和Magalu官网保持同步。
品类覆盖家电、电脑数码、家居、美妆、服饰等全品类热销商品。Magalu表示，借助Shopee庞大用户流量，可以触达原本不会访问Magalu官网的年轻消费群体，提升商品曝光。而Shopee也依靠引入头部本土零售商，丰富平台供给，增强对巴西消费者吸引力。
对于中国跨境卖家，该事件反映巴西电商行业趋势：本土大型零售商全面多平台铺货，市场竞争进一步白热化。中小跨境商家需要差异化选品，避开本土巨头强势的家电、3C类目，深耕细分小众赛道。卖家可以参考多平台运营思路，同时在多个平台开店，分散单一平台流量风险。行业分析师提醒，多平台运营会增加运营、库存管理难度，商家要做好库存同步，避免不同平台超卖。
