李宁、报喜鸟、红豆……老牌服装品牌扎堆入局宠物经济

品牌入局分为两条路线：一条是重资产路线，开发宠物服饰产品，考验版型、供应链与库存管理；另一条是轻资产IP联名、公益活动，借助萌宠IP完成品牌年轻化传播。

从“人穿”到“人宠同款”，从直接做宠物衣服到联名萌宠IP，传统服装企业正以更轻、更潮、更具情感属性的方式，切入这条仍小众但高增长的细分赛道。

不止是李宁，今年1月，阿迪达斯2026宠物新年限定系列登陆三叶草上海西岸梦中心门店；电商平台上，Champion推出宠物连帽卫衣、撞色T恤、户外防泼水服装，FILA上线狗狗保暖针织刺绣服、多彩宠物服、宠物口水巾；耐克旗下Jordan中国、REEBOK、The North Face等运动户外品牌也已入局。

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与直接下场做宠物服饰相比，更多服装品牌选择萌宠IP、限定产品、公益行动的轻量化路径。

例如，红豆股份与“潦草小狗”的合作，看中的正是IP与年轻群体的高度共鸣。公司方面表示，希望以“趣味IP+舒适产品”走进Z世代生活场景。

报喜鸟旗下的哈吉斯则把“英伦都市风”与小狗形象深度绑定：合肥万象城“英伦时光站台”快闪店布满IP“Harry”玩偶与娃娃机，代言人宋佳、张晚意也与小狗共同出镜；2025年“国际小狗日”，哈吉斯在南京德基广场推出“HAZZYS HAPPY PUPPY”限定POLO亲子装，并联合它基金参与流浪动物救助。

内衣品牌ubras则另辟蹊径，从“衣服易粘宠物毛”的痛点出发，推出猫耳朵家居服、无尘棉撸猫家居开衫套装，并承诺相关新品首月盈利的1%用于流浪小动物救助。

服装品牌“萌宠”营销热闹的背后，是传统服装主业增长放缓、年轻化转型迫切的现实。

李宁，2026年上半年收入152.35亿元，同比增长2.8%。分产品来看，服装品类期内实现收入58.05亿元，同比增长11.8%，占总收入比重提升至38.1%；鞋类收入82.84亿元，同比小幅增长0.6%；器材及配件收入11.47亿元，同比下降17.7%。与此同时，宠物时尚、人宠同款成为拉近年轻消费者距离的新场景。

报喜鸟，2025年营收51.69亿元，同比微增0.31%；归母净利润3.42亿元，同比下降30.95%。多品牌矩阵中，哈吉斯已成“业绩担当”，2025年哈吉斯营收19.23亿元，超过主品牌报喜鸟的13.48亿元；2026年上半年报喜鸟整体营收26.29亿元、归母净利润2.91亿元，哈吉斯单品牌营收10.54亿元，再度超过主品牌报喜鸟的6.10亿元。小狗IP不仅强化了哈吉斯的英伦辨识度，也帮助这家以商务男装起家的集团完成年轻化表达。

红豆股份，压力更明显。2025年营收22.29亿元，同比下降20.12%，归母净利润亏损4.23亿元；2026年上半年营收10.29亿元，同比下降10.79%，归母净利润亏损9439.40万元，男装门店净减少85家。公司正聚焦“舒适服装”与场景化门店，“潦草小狗”联名正是其在主业调整期借IP引流、触达年轻用户的尝试。

总的来说，李宁用潮流支线做宠物时装，报喜鸟用代理品牌做IP人格化，红豆用联名IP做年轻化破圈。三大老牌服装品牌，路径不同，逻辑相似，都在传统服装存量竞争里，撬动“为宠物买单”的情感消费。

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年国内城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，但消费结构分化明显，宠物食品占据半壁江山，医疗占27.6%；服饰、洗护、玩具等宠物用品合计仅占12.2%，其中宠物服饰属于细分小众品类。

行业报告显示，国内宠物服装市场规模超35亿元，保持20%以上年增速。

赛道增速可观，但跨界入局门槛并不低。宠物生理结构、体型差异巨大，宠物服饰标准化难度高。当前多数品牌宠物服饰仅设置4-6个常规尺码，缺少针对不同犬猫品种的版型区分，消费者甚至持续争论“毛孩子是否真的需要穿衣”。

行业痛点集中在原创设计成本高、产品同质化严重、SKU多带来巨大库存压力，退换货风险远高于成人服装。

资料来源：hazzys

奢侈品牌爱马仕、LV、Gucci、Burberry，快时尚ZARA、H&M早年都推出过宠物时尚单品；而这一轮新变化，是运动服饰品牌集体下场。但需要认清，宠物服饰很难在短期成为服装上市公司的营收主力，更大价值在于品牌营销、用户心智塑造。

服装企业跨界宠物经济，本质是在存量市场寻找情感增量。宠物经济未必马上变成服装企业的第二增长曲线，但它正在成为观察品牌年轻化、供应链弹性和情感营销能力的一扇窗口。