Vol.00177
【人物】
关注女性乳腺健康
合作品牌：ubras
2026年粉红丝带宣传月期间，ubras携手《人物》推出深度对谈企划《人生一边打结，一边解结》，由张之琪主持，特邀金靖围绕女性情绪内耗、身心联结等话题展开治愈对谈，并同步推出视频播客、深度长文、音频播客及话题传播。
01 反套路对谈，让“快乐制造机”说出自己的内耗
ubras这次对谈的选角逻辑本身就带着张力。金靖在大众认知里是「快乐制造机」，擅长接住别人的情绪，但私下里敏感细腻、容易内耗、会跟自己较劲——这种公众形象与真实状态之间的落差，恰好就是「一边打结，一边解结」这个主题最自然的注脚。
对谈没有走常规艺人访谈的单向输出路线，金靖分享的是自己从刻意隐忍情绪、自我内耗到坦然接纳脆弱、主动和解自愈的完整过程，褪去明星光环之后，以普通女性的视角讲出来，观众看到的不是「金靖在说」，而是「这说的不就是我吗」。
02 从对谈到公共对话，用内容矩阵托住一个议题
对谈视频只是起点。品牌同步铺开了视频播客、深度长文、音频播客等多种内容形态，并发起 #解开每个结 #身体从不说谎 话题传播，把「女性身心双重健康」这个议题从一次品牌活动推向更持续的公共讨论。多形态内容各有各的触达场景——长文适合沉下来读，播客适合通勤时听，话题则让用户可以在社交平台上继续接话——让一次粉红丝带月的发声，有了从品牌端流向用户端的完整链路。
【三联生活周刊】
人物故事视频
合作品牌：雅诗兰黛
三联生活周刊携手雅诗兰黛集团推出一支人物故事视频，从19岁、32岁和49岁三位女性的真实经历出发，把「关注乳房」这件事从公益口号落到了「了解身体」这个更具体的动作上。
01 把落点从「关爱」移到「了解」
雅诗兰黛和三联这次没有停在关爱上，而是把镜头对准了「了解」——先认识身体，正视变化，再谈预防和照护。19岁的丁姿霖过去觉得「乳房」是一个不好意思说出口的词，直到奶奶患病后才开始认真了解；49岁的苗族绣娘杨朝英经历过乳腺癌，走过身体与生活被重新定义的低谷；32岁的职场妈妈陶方的工作、家庭和孩子占满了时间，自己的身体却总被排在后面。三段经历指向同一个问题：我们究竟有多了解自己的身体？这个提问比“请关爱自己”更有推动力，因为它把主动权交还给了女性本人。
02 用年龄跨度制造代入感，覆盖不同人生阶段
选择19岁、32岁、49岁这三个年龄节点是有意为之的。19岁的不好意思说出口，32岁的顾不上自己，49岁的重新认识身体——几乎每个女性观众都能在其中某个年龄段里找到自己或身边人的影子。这种年龄跨度上的覆盖，让「乳腺友好」不再是单一议题的防治宣传，而变成了一次关于女性身体认知的公共讨论。粉红丝带这个符号被延伸了：它不只是关于疾病，也关于每一个年龄段的女性如何看待和对待自己的身体。
【VOGUE服饰与美容】
公益营销
合作品牌：修丽可
修丽可携手《VOGUE服饰与美容》，邀请品牌大使马龙与学者顾春芳前往敦煌拜访樊锦诗，以倾听者的身份听她讲述六十余年守护莫高窟的故事，同时品牌连续第六年向敦煌石窟保护事业捐赠，今年定向用于窟顶草方格治沙项目。
01 以“倾听”代替“讲述”，让守护者的声音成为主角
修丽可这次没有让品牌或明星站在镜头前宣讲，而是把话语权交给了樊锦诗——一位与莫高窟相伴六十多年的守护者。
马龙带着《我心归处是敦煌》这本书走进敦煌，以“倾听者”的身份向樊锦诗请教书名由来、了解她当年从北大毕业后被分配到敦煌的心路历程，也听她讲起数字敦煌上线背后的心愿：“最大限度地让社会公众公平地享有文化遗产。”修丽可此前曾借马龙的公众形象沟通“专业”与“坚持”的品牌价值，而这一次，品牌把这种关联从竞技场延伸到了敦煌——一个运动员的多年训练与一位学者的六十载守护，在“长期主义”这个命题上找到了真实的共鸣点，而不是生硬的品牌嫁接。马龙作为年轻一代熟悉的公众人物，也为敦煌故事打开了一个更年轻的观看入口。
02 从“捐资金”到“种草方格”，公益叙事有了可丈量的落点
修丽可自2019年起连续六年向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠，今年捐赠资金全部定向用于莫高窟窟顶草方格治沙项目，计划布设总面积15万平方米的草方格沙障，从风沙源头为洞窟构建生态屏障。这种从“捐资金”到“种下草方格”的转化，让公益不再停留在理念层面，而是变成一片可以走进去、看得见的治沙现场。
