近年蚂蚁搬家题材手游持续走红，继2020年9月MADBOX发行的「Idle Ants」打开市场后，「小小蚁国」「蚁族崛起」等游戏接连上线。短短几年间，该赛道完成了从放置挂机到策略SLG、再到模拟经营的跨品类进化。近期，越南游戏开发者FUNFINITY推出的游戏「Food Hunt」以及越南厂商ABI推出的手游「Colony Flow!」在iOS平台的亮眼表现再度将手游圈的目光聚焦到了蚂蚁搬家题材。另外今年7月，FUNFINITY向美国法院提起诉讼，控告ABI旗下「Colony Flow!」抄袭其早一个月上线的游戏「Food Hunt」，又一次加深了公众对该类游戏的关注。
「Food Hunt」冲进近50市场App Store游戏免费榜Top10
七麦数据显示，「Food Hunt」于2026年5月14日上线App Store，「Colony Flow!」则于2026年6月13日上线。两款产品同属蚂蚁主题像素风格解谜品类，核心逻辑均为选择颜色、调度蚂蚁清理像素图案，同时需要管理有限槽位、规划消除顺序。自上线以来，这两款游戏热度便持续攀升，在全球多个市场实现了爆火。
七麦数据监测到，10月15日10时，「Food Hunt」在日本、马来西亚、沙特、阿联酋等近50个市场游戏免费榜位列Top10。在App Store休闲类及益智解谜类游戏免费榜，其分别在近80个市场及100+市场占据Top10。以沙特阿拉伯市场为例，该游戏长期占据App Store 游戏免费榜Top6，且多次位列榜单Top1，截至10月16日13时，该App仍占据App Store益智解谜类游戏免费榜Top1。
「Food Hunt」在沙特App Store游戏免费榜排名趋势
另据七麦数据监测，10月16日13时，「Colony Flow!」在美国、日本等20多个市场益智解谜类游戏免费榜位列Top20。在日本市场，其长期位居游戏免费榜前列，最高登上游戏免费榜Top2。
「Colony Flow!」在日本App Store游戏免费榜排名趋势
据七麦数据观察，「Food Hunt」近日在App Store上的推广动作比较积极，除了投放Apple Ads外，该游戏还于10月13日于App Store内推出 1.30 版本，该版本上线了万圣节相关内容，与此同时其商店产品页面“App内活动”部分也展示了集卡领奖的节日活动。节日向来是手游运营的重要节点，能够同时拉动新用户增长与老用户回流，「Food Hunt」此次也积极运用了该策略，接下来就让我们一起来拆解它的节日运营思路。
10月13日，「Food Hunt」 在App Store上发布了最新版本，其更新日志上列出了 Halloween Treat、新关卡和新玩法机制等内容，且万圣节内容被放在介绍靠前位置。
不止版本更新，该游戏还在多个市场 App Store 上线了万圣节主题的 App 内活动，以美国市场为例，其商店产品页面展示了标题为 Spooky Spellbook 的 App 内活动。该活动页面明确了玩法目标：收集万圣节主题卡片，集齐套装并获得奖励。
除此之外，其 Google Play 平台的 「Food Hunt」 活动页面同样介绍了这套万圣节集卡玩法，并标注活动将于 11 月 2 日结束。
节日活动和商店宣传素材要兼顾新玩家和老玩家
节日活动想要兼顾新客和回流用户，核心在于区分两类用户的诉求，而这一点离不开对游戏基础玩法的包装。「Food Hunt」 的基础玩法很适合用连续画面进行素材展示：玩家选择对应颜色，蚂蚁就会清除该颜色像素方块；游戏的等待槽位数量有限，选择消除的先后顺序，会直接决定能否通关。游戏既有像素图案被蚂蚁逐步清除的解压视觉反馈，也需要玩家规划颜色消除顺序，具备一定策略性。
因此，对于从未接触这款游戏的新用户来说，广告素材首先要讲清楚两件事：玩家要做什么，游玩乐趣在哪里。如果素材开篇只展示卡包、奖励，用户很容易误以为集卡就是游戏核心玩法。更合适的素材测试思路是：先展示一段完整的像素消除流程，再叠加节日活动内容，保证用户下载前的预期，和游戏基础体验匹配。
反观已经熟悉玩法的老玩家，节日集卡套装，则为他们提供了明确的回归目标。该款游戏值得借鉴的思路，是将长期基础玩法、阶段性节日目标分开包装宣传：基础玩法降低上手门槛，节日活动告诉老玩家这次上线可以做什么。但仅仅上线集卡活动，不一定能带来长期持续活跃；最终效果还取决于卡片获取难度、套装完成门槛以及奖励价值，不能仅凭活动文案判断最终效果。
App Store 的 App 内活动机制，为差异化承接新老用户提供了天然载体。Apple 对 App 内活动的说明里，有一个很有用的分发差异：用户搜索某个 App 时，已经下载过的老用户会看到伴随 App 展示的活动卡片，没下载过的新用户则看到截图；用户也可以直接搜索活动。因此，首屏截图需要讲清楚基础玩法、活动卡片需要突出当期内容，而不是把所有展示位都换成同一张节日海报。
对类似情况的游戏团队来说，可以先在同一市场、同一渠道，分别测试"纯玩法素材"与"玩法 + 节日目标素材"。新增用户侧，除了看下载转化，还要通过自有埋点观察首次完成关卡、找到活动入口的情况；召回则可以看回流用户是否真的参与了活动。两类人群分开比较，避免把老玩家回访误当成新增用户。
活动落地入口的内容，也要和宣传承诺保持一致。Apple 要求活动深度链接，需要直接跳转至对应活动内容；新玩家如果需要先完成必要引导，应该让玩家在引导之后就能进入活动。团队上线前，需要分别检查未安装、已安装、回流三种用户状态，并明确参与条件与各地区活动档期。
结语
从版本更新与多平台商店活动展示信息可以看出，「Food Hunt」 已经将万圣节内容作为对外推广素材，在原有基础解谜玩法之上，新增了节日话题吸引用户。目前活动刚上线，暂时还无法证明这次活动降低了获客成本或是拉动收入上涨，后续我们可以持续观察一下。
同类休闲解谜团队可以优先尝试：在保留核心玩法展示的基础上，叠加节日活动入口。当节日素材带来的用户，既能看懂核心玩法，又能成功进入并参与活动后，再去考虑放大这类节日素材投放规模。如果广告点击量上涨，但用户实际参与活动的比例偏低，建议先检查广告宣传的预期，和游戏内活动门槛是否匹配。
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