传统车企明星代言，往往预算高、内容一次性使用，难以实现长线运营。砹脉营销携手东风日产，锚定国民级顶流周星驰，借《功夫女足》热映黄金窗口期，落地行业首创周星驰数字人独家共创项目。项目结合新N7焕新上市与中秋团圆节点，推出AIGC微电影《黯然销魂饭》，微博三大话题合计约1.15亿阅读，完成从IP共创、内容叙事、全域传播到门店转化、行业议题升维的全链路。
01
选择周星驰，是选流量，更是选一代人的集体情怀
很多IP合作单纯追逐流量数据，而本次合作的核心，在于周星驰独有的国民情感价值。恰逢《功夫女足》票房大热，IP处于热度峰值，其80、90后核心受众高度契合东风日产主力购车人群。更重要的是，项目并非单纯借助形象出镜，而是让周星驰团队深度参与脚本与画面审核，在守住内容气质的同时，前置规避AI肖像合规风险，为品牌与经典IP的长期共创打下基础。
不追逐短暂的流量狂欢，而是唤醒一代人骨子里的长久共振。
02
用好周星驰数字人，不只依赖形象出镜，重在续写他的精神内核
拿到周星驰数字人授权不等于营销成功，不少同类项目只做形象出镜，最终沦为产品硬广。我们放弃堆砌车辆参数，承接经典《食神》IP，打造微电影《黯然销魂饭》，围绕几组普通人的家庭故事，借一碗黯然销魂饭，传递东风日产 “为家而来” 的品牌主张。依托共创审核机制，星爷数字人与车型自然交互，保留标志性温情叙事风格，将国民情怀沉淀为品牌可反复使用的情感内容资产。
数字人提供的是形象，IP精神才是内容核心；把精神融入故事，经典才能真正打动人心。
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借周星驰 IP 势能，构建从全网声量到线下转化的闭环
周星驰自带国民话题属性，项目叠加影片热映、新N7上市、中秋团圆三重节点，搭建微博分层话题矩阵：#AI周星驰竟然破次元到车圈承接IP破圈，阅读6292.5万；#周星驰数字人新片后劲好大承接内容口碑，阅读5042.3万；#东风日产新能源为家而来承接品牌主张，阅读141.6万，三大话题合计约1.15亿阅读。内容同步覆盖微博、微信、抖音、哔哩哔哩、小红书等主流平台，媒体与汽车垂直博主跟进解读。线上热度不止停留于热搜：区域及门店销售账号产出复刻视频，线下落地“食神饭堂”主题场景，配套到店试驾品尝黯然销魂饭、预约试驾领取Ni+露营充气沙发等权益，形成“线上话题—线下到店—试驾转化—打卡反哺”闭环。
IP 引爆的是线上关注，门店承接的是线下成交；当热度从屏幕走进展厅，流量才真正沉淀为生意。
04
从周星驰数字人实践，找到明星 IP× 车企的长期解法
复盘整个项目，这并非一场单纯蹭星爷热度的短期营销。从 IP 筛选、共创《黯然销魂饭》，再到全域传播与店端落地，我们借本次实践提出 “视频可以 AI，造车必须真实”，兼顾 IP 尊重与品牌底线。砹脉营销沉淀出可落地的明星数字人操盘模型，证明车企不必局限传统一次性代言，依靠合规授权、情感共创、品效闭环，即可把顶流国民 IP，转化为品牌长期可运营的营销资产，给行业提供新的参考方向。
别把明星数字人当一次性代言，要把它做成品牌长期复利的情感资产。
广东砹脉数字营销有限公司
A.M.A砹脉营销，定位于精通品牌的后链路技术营销机构。总部位于广州，总计500+专业人才，为各行业品牌提供直播运营、效果运营、达人营销、本地生活、电商运营、AI视频生产、新媒体运营、品牌整合营销八大营销场景。作为火山引擎合作伙伴，依托其技术底座，结合小飞轮、乾坤圈、火尖枪、问我四大自主研发的AI技术产品，实现AI自动化直播间监控管理、AI内容生产、私域AI自动化、达人筛选与达人管理的达人Agent等营销场景的AI自动化工具，用AI技术重构品牌增长后链路，让营销更高效，让生意增长更有效。
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