近日，美国营养健康行业权威期刊《Nutrition Business Journal》（NBJ）发布2026年10月刊“全球市场概览”特刊。TMO Group商务董事周晶在“专家之声”栏目发表专栏文章《中韩市场差异：通往消费者信任的两条数字化路径》，深入剖析了营养与膳食补充剂品牌进入中国和韩国市场的关键差异及策略建议。
关于《Nutrition Business Journal》
《Nutrition Business Journal》创刊于1996年，隶属于Informa Markets旗下New Hope Network，是营养与膳食补充剂行业重要的商业情报与市场研究来源。该期刊每年出版11期并发布多份深度报告，覆盖原料、健康功能及销售渠道等领域，其数据广泛用于市场规模测算、趋势分析及战略规划。“全球市场概览”特刊聚焦各区域营养健康市场发展格局。TMO Group专家此次发文，进一步彰显了其在亚洲营养健康市场、跨境电商及数字化领域的专业洞察。
中国补充剂市场：关键在于建立信任
内容电商虽为品牌带来充足曝光，进口营养保健食品也保持增长，但仅凭海外品牌身份已不足以促成购买。随着监管趋严及消费者对夸大宣传的警惕性提高，品牌需在消费者从内容跳转至商品页时，清晰展示品类资质、成分依据、合规功效表述、卖家身份及售后保障，方能将流量转化为长期生意。
韩国健康功能食品市场：产品需经得起比较
韩国消费者普遍线上购买健康功能食品，且习惯在购买前主动查询信息，重点对比成分含量、价格及品牌信誉。面对红参、益生菌、维生素等成熟品类，新品牌必须在剂量、性价比和口碑上经得起与本地产品的直接竞争。
对补充剂品牌的策略建议
周晶指出，中韩市场均需兼顾内容营销与电商能力，核心区别在于消费者从认知到购买的转化路径。她提出以下三点建议：
- 前置合规规划：中国实行保健食品注册与备案制，韩国以成分和剂量作为功效宣称依据。合规工作应在产品规划阶段启动，而非留待包装审核环节。
- 精准切入测试：优先针对特定人群、功能及剂型进行测试，避免一次性铺开全产品线；同时应将复购率与曝光量分开评估。
- 分市场定制策略：进入亚洲市场不应套用统一模式，需针对中国和韩国的差异化特征分别制定本地化方案。