西班牙电子商务在过去几年大幅增长，2015年尤为显著。在线购物便利性持续扩展，2015年交易额达207.45亿欧元，较2014年增长27.5%。该数据出自电信与社会信息国家观察站（ONTSI）在Red.es支持下发布的《2015年B2C电子商务研究》。
西班牙电商增长得益于买家平均支出增加，人均支出达1,016欧元，同比增长16.0%。同时网民规模扩大也起到推动作用，目前网民占总人口80.8%，达3,170万人。此外，实际网购用户占比提升，2015年网购网民占总网民数的64.3%（即2,040万人）。
西班牙电子商务人均支出持续增长
实际网购人数同比增长10%，虽增幅温和且未达2013年的13.3%，但仍保持上升态势，表明更多用户加入电商行列，推动了销售渠道发展。
不仅网购人数增加，消费者支出金额也显著提升。2015年电商总规模增长率是2014年的两倍以上，增幅达16.9%，而2014年仅为3.3%。
居家购物仍是主流，移动端崛起
家庭仍是西班牙网民首选购物地点（92%），移动购物首次位居第二（12.9%），超过工作场所购物（8.9%）。
连续第四年，专业在线销售网站是主要购买渠道（62.7%），其次是制造商官网（42.9%）。
无论使用何种设备，搜索引擎仍是主要信息来源，其次为品牌或店铺官网。社交网络作为搜索渠道在移动设备上表现更佳，而论坛则在电脑端更常被使用。
千禧一代是网购主力军
研究显示，出生于1980-2000年（现年16-36岁）的千禧一代是网购渗透率最高的人群，达72.8%（总人口网购率为64.3%）。尽管其购买频率与普通人群相近、支出略低，但消费潜力突出。
千禧一代更频繁使用手机购物，移动网购占比达18%；同时更依赖社交媒体搜索商品。
阻碍网购的主要因素
阻碍在线购物的核心因素是对产品与预期不符的担忧及退货困难。这些障碍多源于偏见或他人经历，因2015年未网购者中仅9.4%有过往年网购经验，其余人完全缺乏相关体验。
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