2016年，西班牙在线时尚商店的访问量增长了25% [信息图]

近年来，在线时尚行业呈现增长态势。Nosto（在线商店个性化平台）通过图表整理了欧洲在线时尚商店购物习惯数据。该趋势对比了当前年度与2015年数据，变化显著。

移动端收入增长58%

在线时尚商店平均收入较2015年增长16.7%，其中德国增幅最显著，达28%。

设备方面，移动端收入增长远超平板或电脑。移动端收入占比17.5%，同比增长58%；电脑端占比66.3%，增长8%；平板端占比17%，仅增长4%。

西班牙访问量增长25%

在线时尚商店访问量较2015年增加18.4%。英国以28.7%的流量增幅位居第一；西班牙排名第二，网络流量增长25%；法国以20%紧随其后。

[推文“西班牙在欧洲时尚电商流量增长方面位居欧洲首位”]

Nosto信息图展示了按设备划分的流量占比。与收入趋势一致，移动端访问流量大幅上升：从2015年的20%升至2016年的30%，增幅达50%；其他设备流量则略有下降。

欧洲平均转化率提升5.7%

数据显示，目前欧洲在线时尚商店平均转化率为2.32%，同比增长5.7%。

各国转化率排名中，英国以3.85%居首，其次为德国（3.70%）、法国（2.43%）、北欧国家（2.38%）和西班牙（1.32%）。西班牙和法国转化率增长最快，同比分别增长35.5%和35%。

设备维度上，电脑转化率最高（2.65%），其次为平板（2.32%）和移动端（1.70%）。

欧洲平均客单价119欧元

欧洲购物车通常含1-2件商品，英国客单件数最多。

金额方面，欧洲国家平均客单价为119欧元。北欧国家最高，达147.32欧元，同比增长8.5%。

设备订单金额方面，移动端同比增长4.9%，表现突出；电脑和平板同比增幅分别为0.8%和0.6%。

欧洲平均跳出率45.7%

跳出率指用户未互动即离开的会话占比。移动端跳出率仍较高（49.51%），但呈下降趋势。平板电脑跳出率最低（40.34%），同比仅增0.2%。

整体而言，欧洲平均跳出率为45.7%，德国表现最佳，仅为36.9%。

下方Nosto信息图汇总了上述数据：