也许你会认为著名的“爱与友谊日”（或更准确地说，情人节）只是一堆在甜腻氛围下显得俗气的糖果和爱心。然而，对于许多产品和服务企业来说，这是最艰难（也最重要）的日子之一，必须认真对待以分得一杯羹（或一颗心）。
千禧一代想要一切……唯独不要心形巧克力和糖果
尽管随着线上情人节营销活动的普及，似乎消费主义无处不在，但并非所有社会人口统计群体和代际群体都如此。例如千禧一代或数字原生代，他们目前年龄在二十多岁到三十岁之间，有趣的是，大多数人是单身。
总部位于德国的约会网站Elite Partner证实了这一点，其中25至29岁的受访男性中有41%、女性中有29%处于单身状态，因此他们对在线购买情人节礼物毫无兴趣，因为根本不存在可以赠送礼物的伴侣对象。
导致这种行为的原因可能多种多样：从因新技术出现而导致的消费习惯变化，到这个代际群体的社会学转变，其中个人自由选择时机的主导思想盛行，因此针对特殊场合的礼物购买行为最终被抛诸脑后。
然而，正是这一特定群体对在线情人节购物（以及2月14日当天）感到某种排斥，这与18至25岁的人群不同，后者开始通过恋爱关系探索和“发现爱情”，也与50岁以上的人群不同，根据Elite Partner的研究，他们的行为截然不同（只有五分之一的男性和四分之一的女性没有伴侣），因此他们更有可能购买或收到礼物。
促进在线情人节礼物销售的关键
距离日期已近，引导你的用户或客户进行在线情人节购物的机会无可比拟，这有其自身的理由。首先，你必须考虑到，根据西班牙国家统计局（INE）的数据，2014年至少有2200万已婚夫妇和另外500万同居或稳定关系的伴侣，这意味着对于那些希望围绕这一日期开展大型营销活动的人来说，这是一个巨大的市场。
因此，你应该根据你的产品或服务类型，有意识地制定在线情人节营销策略，包括考虑为2月13日提供促销活动。
那么，你是那些会进行在线情人节购物的人之一吗？还是说这对你来说只是享受单身生活的“普通一天”？
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