在阿里巴巴集团的推动下，Uni Marketing应运而生。这是一套包含全新营销工具的产品组合，使该电商巨头能够完美且实时地分析中国市场的消费者行为，并将洞察传递给品牌，帮助其更近距离地了解用户。本周，Uni Marketing将在Lions Innovation上亮相。作为2017年戛纳国际创意节（Cannes Lions）的专业环节，该活动首次获得阿里巴巴集团的支持。
Uni Marketing：一种更好地了解用户的方式
阿里巴巴集团创建这一新产品组合，旨在实时分析中国用户行为。Uni Marketing的工具将帮助品牌细分目标受众，并更深入地了解他们。这套由庞大基础设施赋能的产品组合，旨在帮助品牌更好地进行品牌建设。
据阿里巴巴集团营销总监Chris Tung介绍：“Uni Marketing与其他营销工具的不同之处在于，它利用整个阿里生态系统来帮助企业了解其消费者，从而更有效地精准投放。通过整合海量数据资产，企业可以识别、细分受众并构建定制化内容，以获得最佳效果。在颠覆基于数据的营销方面，阿里正演进为一个更具战略性和可持续性的品牌打造平台。”
Uni Marketing的四大关键要素
为深入了解这一新服务，以下聚焦其四大核心工具：
- Brand Databank：将用户数据转化为实用知识，通过添加信息与分析，将其转化为品牌可解读的洞察。
- Uni策略：帮助品牌细分目标受众，最终实现对用户的更全面视图。
- Uni Communication：一款帮助规划和发布多媒体广告的工具，同时收集中国主要在线媒体信息并回传至Databank，供媒体代理商访问以优化品牌营销。
- Uni运营：通过该工具，品牌可为消费者创建完全定制化的个性化内容。
这对品牌而言极具价值。借助Uni Marketing，企业能够更深入地了解目标受众，从而制定针对每位消费者的精准且个性化的营销策略。