在线广告付费模式多样，除传统的按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM）外，新增了按访问付费（CPV）模式。该模式旨在引导用户从线上环境走向线下实体店。
CPV：到店访问成本
GroundTruth 与 Blis Future 两家专注于基于位置的营销公司推出了此模式。其核心在于：仅当成功将用户引导至实体店时，广告主才需付款。
在此模式下，地理定位至关重要，移动设备成为触达买家并引流至线下的关键工具。第三方机构（如 Placed）负责分析、评估并验证用户在观看广告后是否实际到店，以此作为结算依据。目前，该格式仅在 美国可用。
为什么要引导至实体店？
尽管电商持续增长，但仍有部分人群对网购持保留态度。CPV是全方位营销策略的延伸，旨在通过线上广告吸引这部分用户最终完成线下购买，避免客户流失。
同时，Google 也在利用地理定位与信用卡数据技术，追踪数字广告对实体世界销售的实际转化效果。
注重信息的重要性
适应全渠道营销意味着要针对非纯线上购物群体调整信息和内容。品牌需改变以往仅关注 CPC 或 CPM 的思维，制定更符合线下消费场景的沟通策略。