在亚太地区各国，在线购物已成为用户文化中不可或缺的一部分，其重要性不亚于互联网信息查询。与许多其他地区不同，远东和澳大利亚的用户不仅利用网络进行决策，更将其作为核心购物渠道。
远东和澳大利亚（亚太）：数字世界沉浸度最高的地区
正如前文所述，亚太地区国家在网购用户排名中位居前列。根据Global Web Index的研究数据，82%的用户表示在过去一个月内至少进行过1次在线购物；这一比例比中东地区高出30个百分点，比拉丁美洲高出17个百分点。欧洲地区的在线购买者占比为73%，与排名第一的亚太地区相差近10个百分点。
就交易量而言，韩国是亚洲数字购物的领导者。该部门的良好发展得益于各类产品和服务在线销售的普及以及交易门槛的大幅降低。此外，韩国16.6%的全球消费通过在线购买完成，远超英国等领先国家（占比6.9%）。同时，该国完善的法律体系、极低的欺诈率、高网络渗透率和快速的浏览速度，为电子商务创造了极为优越的条件。
亚太地区的购物完全由在线世界主导
另一方面，用户的偏好与关切也深刻影响着亚太地区的市场格局。根据KPMG的数据，该地区70%的个人专门在纯电子商务平台消费，即仅从纯数字供应商处采购；而在世界其他地区，消费者更倾向于选择拥有实体店的电商平台。
[推文“亚太地区70%的人群在线购物，不与实体店挂钩”]
此外，普华永道数据显示，受亚马逊等巨头影响，全球28%的消费者减少了前往实体店的频率。在亚洲市场，这一比例进一步攀升，在日本达到了39%。
最后，在跨境购物领域，中国凭借阿里巴巴、AliExpress等巨头占据绝对优势，占国际交易总额的26%。韩国和爱尔兰则继续位列该排名的第二和第三位。