6月29日，耐克公布了其2017财年业绩：在线渠道销售额增长30%，达20亿美元（约合17.65亿欧元）。
Nike推动其在线渠道
结合实体店收入，公司总销售额为343.5亿美元（约303亿欧元），净利润42.4亿美元（37.4亿欧元），同比增长12.8%。
在线收入的增长促使耐克加大该渠道投入。目标是在2020年前实现70亿美元在线销售额（略高于61.7亿欧元）。为此，公司自2015年起重组数字战略：推出自有App、拓展海外电商覆盖、建立App管理的忠诚度计划，并实现网站、移动端与门店的全渠道融合。
现在Nike押注于Amazon
市场平台是消费者获取信息的重要渠道：海量商品便于用户比价选品，是品牌的理想展示窗口。
因此，耐克选择与亚马逊达成协议，通过该平台限量销售部分商品。此前，耐克产品仅能通过第三方授权或非授权经销商在亚马逊分销。
此举将使运动巨头获得对平台上耐克商品销售的更大控制权，标志着零售策略更新迈出关键一步，同时强化了在线渠道布局。
马克·帕克，耐克总裁兼首席执行官表示：“我们正致力于提升耐克在亚马逊的消费者体验，优化品牌呈现及‘产品故事讲述’质量。目前处于早期阶段，我们将评估试点成果。”
帕克总结道：“无论通过自有渠道、老伙伴共创还是新商业合作，耐克都在定义零售业未来可能性，以更好地服务消费者并释放增长潜力。
图片来源：1000 Logos