毫无疑问，电商平台已深刻改变互联网购物方式。零售巨头凭借信任保障与庞大商品目录，在消费者偏好中地位日益凸显。在西班牙，Amazon虽以Prime等服务稳居最大电商平台之列，但Aliexpress正迅速赢得青睐，展现出强劲竞争力。这场关于西班牙零售主导权的较量，已然拉开帷幕。
Aliexpress与Amazon在西班牙市场的激烈博弈
电商数字分析机构Netrica针对这场“王冠争夺战”开展了一项研究。该研究自2016年1月起，追踪了9000名代表性西班牙网民（对应1.3万台设备）的日常浏览行为，清晰呈现了消费者对两大平台的偏好格局。
[推文“#JeffBezos的门户网站引领网络流量，而#Aliexpress在应用渠道中占据优势”]
数据显示，就全渠道（网站+App）月访问量而言，Amazon仍是无可争议的王者。
具体来看，Amazon在网络流量方面领先，而Aliexpress则在App端流量上占据优势。此外，App渠道在整个追踪期内保持持续增长；网页端则相对平稳，仅在2016年Q4因访问量激增出现波动。
Aliexpress转化率显著提升
转化率是衡量电商平台竞争力的核心指标。尽管Amazon始终保持高转化水平，但Aliexpress自成立起便快速抢占市场份额。
从桌面端访问数据看，Amazon转化率稳定在约5.5%；Aliexpress则从1.3%大幅提升至4.5%，已逼近前者水平。
综合桌面与移动端数据的全网转化率显示，受移动端相对较低的转化表现影响，整体数值略低于纯电脑端。在此维度下，双方转化率持平，均为3.7%。
在网页渠道订单份额方面，Aliexpress持续攀升。2016年Q1，Amazon与Aliexpress的网页订单份额比为90:10；至2017年Q2，该比例已演变为73:27。
由于App内购买URL无法被外部追踪，研究采用替代方法估算App端订单份额。结果显示，Amazon与Aliexpress的App订单份额比从2016年Q1的29:71，优化为2017年Q2的36:64。
展望未来，这两大平台谁将进一步提升市场地位？您更倾向于哪一家？
[推文“在这场竞争中，#Aliexpress在西班牙的订单量方面获得了相对的市场份额”]