当我们谈到在线旅游时，指的是通过互联网进行的机票、酒店或公寓预订以及博物馆门票购买等操作。该行业增长因地区而异，本文将探讨其演变及前景，涵盖全球业务量、西欧市场及中期趋势。
全球在线旅游
据eMarketer预测，2017年全球在线旅游服务预订量增长预计达11.7%，主要由新兴市场国家驱动。中国和印度是核心驱动力，拉丁美洲部分国家亦有增长。尽管市场已趋成熟，发达地区增速将放缓。
北美业务额预计仅增长5.1%，为各区域最低。因人口渗透率高且货币稳定，增长主要依赖新产品，未来几年增长率将趋于稳定。
西欧在线旅游
西欧将是全球增长第二低的地区：2017年预计增长5.7%，总额达1416.8亿美元（约1192亿欧元），占全球23.1%。但各国差异显著。
例如，西班牙预计增长9%，而芬兰仅为2.8%。除发展程度外，特殊因素也影响增长，如2016年英镑波动促进了英国在线旅游交易。
以西班牙为例，Airbnb等应用解释了部分增长原因。尽管在巴塞罗那等城市曾面临运营问题，但中期前景乐观，该平台有望在我国充分发挥运营效能。作为全球三大旅游目的地之一，西班牙出现高于大陆平均水平的交易增长符合逻辑。