法国《Valeurs Actuelles》杂志报道了一则市场传闻：亚马逊可能以131.46亿欧元收购家乐福，该金额与这家法国零售巨头的市值相符。
亚马逊意图进军线下市场
这并非亚马逊首次布局传统零售。今年六月，亚马逊以137亿美元收购有机超市全食超市（Whole Foods），成为沃尔玛（WalMart）等实体食品分销巨头的重大威胁。
[推文“亚马逊可能以131.46亿欧元的价格收购家乐福”]
观察亚马逊收购全食超市后的战略颇具意义：其客户群增长了25%。亚马逊主要采取了以下措施：
- 大幅降价：部分商品价格降幅达43%，改变了全食超市高价有机的形象；
- 大规模营销：辅以密集广告宣传，成功吸引消费者关注。
印度案例：亚马逊体验中心（Amazon Experience Centers）
亚马逊的实体扩张不限于欧美。针对电商渗透率尚低的印度市场，亚马逊推出了全渠道新方案——亚马逊体验中心（Amazon Experience Centers）。
这些实体店供顾客试用并购买时尚产品。初期将在80家Shoppers Stop Ltd门店运营，亚马逊已斥资2360万欧元购入该公司5%股份，预计四年内扩展至100家。
DIA或成西班牙受冲击最大的企业
若收购家乐福，将对欧洲其他超市连锁构成重大威胁。尤其是那些正协助亚马逊提供线下服务或退货网点的企业，将面临直接竞争。
从家乐福在西班牙的布局可见亚马逊将获得的实体分销能力：
- 200家家乐福大型超市
- 117家家乐福Market超市
- 超过580家家乐福Express超市
目前，亚马逊在西班牙与DIA连锁超市合作提供Prime Now服务，承诺一小时送达生鲜食品。该协议现仅覆盖马德里、巴塞罗那及周边地区，未来可能因亚马逊收购家乐福而受影响。
此外，亚马逊在欧洲还有其他类似合作，例如在英国与Morrisons连锁超市达成的联盟协议。
亚马逊会打破目前在西班牙与DIA达成的协议吗？
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