Amichi是一家西班牙企业，专注于时尚用品的设计与分销，在全国拥有完善的销售网络。其服装以柔和且略带天真风格为特色，虽评价两极，但如今在线业务已趋于成熟。
Amichi.es 在线商店：风格转型与目录优化
此前，Amichi线上产品目录童稚气息过重，更像儿童商店而非面向年轻女性的服装店。
近期这一理念发生彻底转变。主页采用黑白配色美化设计，精准定位目标客群，首页展示优惠商品及模特穿搭图。浏览菜单可知，这确是一家专为年轻女性打造的店铺。
内容辅以严谨设计，摒弃了粉色飞象、花瓣等冗余元素。电商目录亮点在于混合搭配了大量女装系列，并修正了2014年的短板：删除了Outlet专区中不合理的男装、仅含6件产品的装饰板块（灯笼、花盆等）以及仅3件商品的香氛类古龙水专区。
产品页面设计精良，支持大图放大及社交分享，运输条件清晰，商品描述详尽。
过于僵化的运输政策
涉及物流管理时，天真烂漫的气息荡然无存。平台仅提供一种配送方式（运费4.90欧元，耗时3至5天），满45欧元才免运费，相比西班牙零售业现状缺乏功能性。
平台无免费门店自提选项，但支持在Amichi实体门店退货。该方式优于需支付8欧元费用的快递员上门取件服务。