黑色星期五周再次创下纪录，无论是在西班牙还是全球范围内。对于电子商务网站来说，从周五到周一（网络星期一）的日子构成了夏季后的第一个销售高峰，并提供了实现重大销售目标的机会。让我们回顾一下今年庆祝活动中的一些关键数据。
2017年黑色星期五和网络星期一周在西班牙创下纪录
西班牙层面的数据令人惊叹。根据Netrica的数据，基于在线网民的多设备代表性样本证实了Netrica指出，黑色星期五和网络星期一活动在西班牙已巩固为圣诞节前的大型商业活动。
因此，在2017年黑色星期五和网络星期一期间（11月20日至27日），Netrica统计的来自桌面终端的购物类电子商务总订单数为700万单，比2016年（11月21日至28日）的530万单增长了32.8%。这些订单源于1.578亿次访问，平均转化率为4.4%。
按电子商务类型来看，这次黑色星期五周的影响在综合类平台尤为显著（如亚马逊、速卖通、El Corte Inglés、家乐福或eBay），这类平台在这些天的总销售额中占比48.2%，且与2016年相比交易量增长了31.2%。在所有在线竞争对手中，亚马逊继续在访问量和销售额方面保持领先地位。
技术产品类别也取得了良好的销售成果，占总销售额的7.2%，订单量较2016年增长12.7%。时尚行业方面，该周的销售额占购物类电子商务总销售额的17.7%，较2016年增长25.4%。
黑色星期五的成功并非仅靠一天……
这些数据与Eulerian Technologies为西班牙提供的数据相符：“我们看到，在黑色星期五当天，所监测网站的销售额同比去年增长了30%。此外，值得强调的是整个周末销售额的增长，具体比2016年高出42%”。
这表明企业非常重视在整个周末持续执行营销策略以影响客户，同时也显示出消费者在黑色星期五之后继续购物的倾向，这应作为企业准备明年活动的参考依据。
“从Eulerian Technologies的角度来看，我们还注意到那些全年保持较低价格策略的企业仍然是消费者在此黑色星期五期间购物的首选”。
事实上，正如Criteo基于从34家西班牙零售商提取的数据所示，围绕黑色星期五的日子相比10月的平均水平也出现了大幅增长。
……尽管周五仍然是最重要的日子
如果我们聚焦于周五这个最重要的日子：
- 流量较10月平均水平增长了113%，而2016年的增幅为96%。
- 买家数量增长了343%，而2016年的增幅为315%。
- 销售额增长了345%，而2016年的增幅为320%。
- 转化率提高了108%，而2016年的增幅为112%。
2017年黑色星期五亚马逊全球数据
在全球范围内，所有目光都聚焦于西方电子商务的霸主——亚马逊并未令人失望：亚马逊宣布过去的网络星期一（Cyber Monday）是该公司历史上全球客户购物量最大的一天，同时也是全球在亚马逊上销售产品的小企业和创业者销售额最高的一天。
在“火鸡五天”（从感恩节到网络星期一的这五天）期间，亚马逊全球客户订购产品的数量创下历史新高：
- 自感恩节以来直到网络星期一，客户在亚马逊购买了数亿件商品。
- 2017年网络星期一已成为亚马逊历史上购物量最大的一天，超过了2017年Prime Day。
- 2017年网络星期一通过亚马逊应用程序注册的订单量在全球范围内比往年增长了超过50%。
- 在网络星期一，全球最畅销的产品是Echo Dot。
“在‘火鸡五天’期间，亚马逊客户创下了创纪录的购买水平，售出数亿件商品，包括玩具、电子产品、服装、鞋类和配饰以及亚马逊设备，” 杰夫·威尔克（Jeff Wilke），亚马逊全球消费者业务首席执行官表示。“客户下单了大约1.4亿件商品，而这仅仅是年终旺季的开始。我们将继续提供令人惊叹的优惠和广泛独特的商品选择，每天提供快速且免费的配送选项，贯穿整个季节。”