黑色星期五是一种已完全在欧洲扎根的美国消费现象，在西班牙影响最大。近年来，黑五已扩展到时尚、银行或旅游等各个领域，但电子产品仍然是最大的亮点。然而，这种激进的营销活动如何影响跑步者等具体的生活方式？
Epinium是一家基于大数据的市场研究领先公司，对2017年黑色星期五对欧洲主要电子商务市场（德国、英国、法国、西班牙和意大利）中跑步运动的影响进行了一项有趣的研究。
为此，借助其平台Epinium Analytics，监测了近2,000款属于四类跑步者小工具的产品：带GPS的运动手表、运动耳机、智能手机臂包和水袋背包（hydration backpacks）。
西班牙是欧洲黑色星期五对全年总销售额影响最大的国家，西班牙人也最容易受到优惠活动的吸引。
根据该研究的结论：
西班牙是黑色星期五对全年总销售额影响最大的国家，占比近6%，这发生在被称为“黑色周”的期间内。
此外，西班牙跑步者是受黑色星期五影响最大的群体，由于优惠活动，他们购买了比平时更贵的产品，花费多37%。
西班牙跑者与法国跑者一样，是欧洲唯一在黑色星期五期间选择购买更昂贵产品的跑者群体，他们利用优惠，但最终花费比没有折扣时更多。相反，意大利跑者是唯一真正通过黑色星期五节省开支的群体，因为他们继续购买相同的产品，但以更经济的价格，从而节省了18%。
在西班牙的情况下，跑者装备的差异由GPS运动手表决定：
这是拥有最高比例跑者佩戴该设备的国家，与德国不同，在德国有相当大比例的跑者使用智能手机来监控训练。
此外，西班牙跑者是在此产品上花费最多的群体。在黑五之前，西班牙人选择的手表是Polar M400（135欧元），促销期间Amazon价格降至97欧元。尽管有如此诱人的促销，但在黑五期间，大家选择的是Garmin Forerunner 235，其原价在219欧元至234欧元之间，活动期间可在Amazon和MediaMarkt以118欧元的价格购买。
在法国的情况下，跑者花费最多的是运动耳机。而在西班牙，人们满足于在黑五期间以70-80欧元的价格购买Sony Walkman NW-WS413L；而法国人则选择了Bose SoundSport，可以在Amazon.fr以125欧元的价格购买。
尽管西班牙跑者是最易受影响的群体，但他们在整个装备上的平均花费为291欧元，仍远低于法国人和英国人的320欧元以上。
这项由Epinium开展的研究展示了消费者如何根据所在国家以及消费习惯的差异，对黑色星期五的促销活动做出不同的反应。