2018年1月25日，数字营销机构Elogia在马德里The Valley举办了一场旨在为西班牙市场平台现状“体检”的活动。本次活动内容丰富、价值十足，涵盖了Elogia针对市场平台的专项研究报告、ICEX关于平台在业务国际化中作用的数据，以及专注于在线购物中心项目开发的专家发言和积极布局该渠道的品牌分享。
我们为您总结了当天最精彩的内容，精选出2018年选择电商平台作为销售渠道的4大决定性理由：
1. 所有在线买家都使用它……并反复使用
根据Elogia《西班牙市场第一份关于电商平台的研究》，99%的西班牙在线买家曾在某个在线购物中心购买过商品，尤其是Amazon；而在这些买家中，96%会重复购买。购物体验、服务以及丰富的商品选择，使平台比传统在线商店以更高的百分比保持了客户忠诚度。
2. 在西班牙，每3次网购中就有1次发生在电商平台
Elogia市场情报总监Ramon Montanera对此进行了详细分析。他指出，鉴于品牌认知度和客户忠诚度数据，这一趋势正在显现，“亚马逊效应”具有巨大的影响力。
3. 国际化的绝佳机会
对于独立在线商店而言，开拓新市场涉及税务、货币、物流及品牌知名度建立等艰巨任务。而大型平台已拥有现成受众群体，且在技术层面具备所有必要条件。ICEX（西班牙工业出口促进委员会）出口与投资负责人Paula Cantero还谈到，可将大型平台与ICEX提供的全球1000多个电子市场信息相结合，帮助西班牙企业在海外实现更多销售。
4. 测试市场和产品的完美工具
Kavehome首席执行官Victor Font解释说，大型平台能以极低成本帮助企业先测试潜在的新国际市场或新产品，再在国内坚定投入。例如，在Amazon上推出新产品并观察其兴趣激发和转化率表现，从而获得数据预测该产品在其他渠道的全球推广潜力，同时也能检测每个产品在不同市场的运作情况。
本次活动还邀请了以下嘉宾参与：Mónica Casal（Elogia eRetail总监）、Raúl de la Vega（Correos-Comandia电子商务专家）、Laura Díaz de Cerio（Google Agency Development Manager）以及Noelia Lázaro（Packlink市场经理）。