我们继续分析由 SEMrush 进行的 《2017年电子商务年度研究》（eCommerce 2017）。该研究旨在揭示当前在线商店的实际情况，本次我们将重点关注不同类型电子商务广告在吸引用户访问及促成购买方面的效果。
AdWords投资
这项针对8000个网站的研究重点展示了通过 AdWords进行广告投放的最新趋势。在分析的13个行业中，50%的企业付费广告投入为1,000美元或更少，仅有12%的企业投入超过50,000美元。
不同类别的投资差异显著：音乐、书籍和花卉行业最为节俭，投资额最少；而时尚品牌预算最高，其中投资额在1万至5万美元之间的类别尤为突出。
具体来看，在线服装销售占投资额超5万美元广告总支出的37%。纺织业还占据了1万至5万美元区间内最重要的支出份额，成功积累了总投资额的44%。
关于展示广告（Display Advertising）
在第三方页面使用横幅广告仍是品牌营销中最常见的付费广告类型之一。目前主流格式为HTML移动友好型展示广告，可适应不同屏幕尺寸和格式；相比之下，传统固定比例图像广告的使用率仅为30.32%。
按行业细分，健康、儿童和音乐类别更倾向于使用HTML格式；而传统格式则在时尚、珠宝以及食品和餐饮等行业中被更广泛地使用。
展示广告偏好的尺寸
研究还评估了展示广告的尺寸偏好。数据显示，Leaderboard（横幅）尺寸（728 x 90像素）是最主流的选择，44.84%的商店正在使用。其次是300 x 250像素尺寸（使用率20.95%），谷歌认为其因完美适配移动设备和桌面设备而成为最受欢迎的尺寸之一。
此外，体育和娱乐行业在其他尺寸的使用上表现突出：65%的情况下选择了160 x 600像素的尺寸。