德国在线时尚商店 Zalando 宣布与 Swarovski 和 Massimo Dutti 达成合作，以丰富其品牌目录。此外，平台将于明年三月新增美妆品类。
Zalando 计划“激进”投资新人才，2018 年将创造 2,000 个新岗位（主要位于柏林）。加上 2017 年新增的 3,000 个职位（员工总数从 1.2 万增至 1.5 万），公司正持续扩大团队规模。
结盟扩品类，进军新市场
除扩充人力外，Zalando 还宣布将进入两个新的欧洲市场，在现有西欧 15 国基础上进一步拓展版图。这是自 2013 年在卢森堡开售以来，公司首次扩大地理覆盖范围。
受此扩张驱动，Zalando 预计 2018 年息税前利润（Ebit）增长 4% 至 5%，达 2.2 亿至 2.7 亿欧元；营收增速也将比欧洲在线时尚市场平均水平高出 20% 至 25%。
为实现这一目标，公司将聚焦三大战略：推出新美妆品类、启用罗兹和维罗纳新物流中心，以及与 Swarovski、Massimo Dutti 等大牌结盟以扩充产品组合。
此举也将助力 Inditex 集团加强 Massimo Dutti 在大型电商平台的线上分销。近年来，Inditex 已陆续将其旗下品牌引入 Zalando、Asos 等平台。
[推文“西班牙集团#Inditex通过整合Massimo Dutti到#Zalando来扩展其在线业务”]
时尚巨头借力多渠道分销
行业巨头纷纷采取类似策略。例如 MTNG Experience 集团（旗下拥有 Mustang、Sixtyseven、Hannibal Laguna 等品牌），通过与 Amazon、Zalando 等大型数字平台合作，显著提升了品牌影响力。
Zalando 自身也践行该策略，将其鞋履品牌 Zign 分销至竞争对手平台——Amazon 及阿里巴巴旗下的 Tmall。
这种看似冒险的策略实则明智：在竞品主导的平台展示品牌可大幅提升曝光度；待品牌获得认可后，便能更顺畅地利用该平台的市场资源，从而更容易被消费者接受。
[推文“大型在线时尚玩家寻求更大的分销：Zalando整合#MassimoDutti”]