为了推动其营销策略，Salesforce收购Datorama。尽管双方未公布具体金额，但Salesforce可能为此支付超过6.8亿欧元。考虑到Datorama仅完成三轮融资且成立时间较短，这笔交易堪称巨款。那么，Salesforce为何愿以如此高昂的价格收购Datorama？
什么是Datorama
Datorama于2012年在以色列成立，由企业家Ran Sarig、Katrin Ribant和Efi Cohen创立。目前，公司在纽约办公室及以色列研发中心雇佣了超300名员工，并在全球16个城市设有办事处。
Datorama平台实时衡量广告活动的影响。尽管在低调环境中运作，不为大众熟知，但凭借基于人工智能的云营销平台，已在行业内取得成功。
事实上，Datorama软件允许营销专家衡量来自不同渠道的广告活动，并自动连接每一个活动。Datorama表示，部分广告主连接了成千上万种信息来源，无需编写代码或投入漫长繁琐的集成项目。
这一切使其得以发展成为大型业务：目前在全球17个国家运营，吸引超过3,000家知名机构和品牌客户（包括PepsiCo、Ticketmaster、Trivago、Foursquare和Unilever），同时实现数千万欧元年销售额。
因此，Salesforce收购Datorama旨在“帮助营销专业人士整合并获取来自单一数据源的信息”。Datorama首席执行官兼联合创始人Ran Sarig在公司官方博客中表示，该平台帮助代理商和品牌理解所有活动和渠道中的营销数据。通过整合与协调，营销专业人士可以实时查看、分析并采取行动处理有价值的信息，以优化每项营销投资和活动。
Salesforce收购Datorama以增强Marketing Cloud
Salesforce是全球云计算公司，客户关系管理（CRM）是其核心差异化优势。通过CRM，Salesforce独立对待每位客户，了解需求与喜好，并结合历史记录提供最佳服务。
Sarig指出，随着收购完成，“Salesforce Marketing Cloud将通过集成、智能和扩展的数据分析得到增强，使营销专家能够发现关于Salesforce数据以及当前营销生态系统和消费者参与生态系统中使用的众多技术的信息。”
这并非Salesforce首次收购初创企业以获取开发团队。例如对Krux的收购，该公司致力于通过智能营销中心（Intelligent Marketing Hub）为品牌提供关于其营销和广告表现的全面洞察。