亚马逊Prime在西班牙涨价80%，年费从19.95欧元升至36欧元

这并不令人意外。亚马逊在此方面已试探近12个月，并运用了恐惧策略：先威胁价格翻倍，使得最终“仅”上涨80%时显得微不足道。此前西班牙Amazon Prime售价为19.95欧元，周边国家价格如下：

• 英国：89.21欧元/年（含Prime Music及每月一本Kindle电子书租赁）。
• 德国：69欧元/年（含Prime Music及每月一本Kindle电子书租赁）。
• 法国：49欧元/年（含每月一本Kindle电子书租赁）。
• 意大利：19.99欧元/年。

为何Amazon Prime在西班牙如此便宜

有人认为这与当地消费文化有关，但现实更多是基于社会经济背景的考量（如同意大利）。换言之，这是亚马逊评估后的可承受价位。更重要的是，西班牙曾是Aliexpress在欧洲的试验田，亚马逊不愿给予对手过多竞争空间。

自2018年8月31日起，新注册用户年费调整为36欧元。作为过渡优惠，现有用户在续订时仍可按19.95欧元支付至10月2日；此后所有用户统一按每年36欧元收费。

Amazon Prime于2011年在西班牙上线，年费14.95欧元；2015年涨至19.95欧元。此后服务内容大幅增加，新增Prime Video、Prime Music、Prime Reading等免费权益。

Amazon Prime还包含什么

目前年费19.95欧元可享以下服务：

• Prime商品免费快速配送：涵盖大多数产品，包括Amazon Basics系列。
• 促销日提前购物权。
• 新品预订与优先发货。
• Amazon Prime Video频道：提供自制剧、经典剧集及电影库，对标Netflix或HBO。
• Twitch Prime：游戏与电竞领域的专属权益服务。
• Prime Photos：无限照片存储空间+5GB文件存储。

一年前的调价预期

早在2017年10月，市场便传出涨价消息，当时推测的选项包括：

1. 价格翻倍至40欧元？可能参照法国模式增加Kindle电子书借阅。
2. 价格翻三倍至60欧元？可能参照德英模式增加Prime Music及书籍租赁。
3. 是否提供方案选择权？

据推测，新客户将适用新价，老用户虽有最长一年的适应期传闻，但最终仅获得一个月缓冲时间。

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