备受瞩目的 Black Friday 和 Cyber Monday 已临近。但在中国，尽管另一日期在我国知名度不高，却因其代表当今全球最大的购物浪潮而格外引人注目。我们说的是中国光棍节。中国光棍节。
中国光棍节每年在11月11日庆祝。几十年前，一些中国学生选择这一天来庆祝单身状态，因为以11/11表示时，数字形似孤独的身影。起初，这是一个外出、聚餐、与朋友共度时光并购物的节日。
借助其热度，中国电子商务巨头Alibaba选择在2009年组织一次在线销售活动。其成功如此巨大，以至于从那时起，中国光棍节被确立为全球最大的在线购物日。其影响力之大，使得妮可·基德曼（Nicole Kidman）、丹尼尔·克雷格（Daniel Craig）、维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）或菲瑞·威廉姆斯（Pharell Willliams）等名字都入选为此次活动不同推广晚会的明星嘉宾。
光棍节中国数据一览
还有其他电子商务公司也庆祝中国的“光棍节”，但该活动与阿里巴巴密切相关。去年，该公司记录了高达253亿美元（略高于220亿欧元）的销售额。
为了超越这一数字，今年这家电商巨头不仅计划扩展到亚洲其他国家，如新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾或越南，还制定了以下目标：提供来自18万家品牌的50万件商品（其中6万家为国际品牌），20万家独立商店加入该活动，并预计其购物平台Aliexpress、LazMall和Lazada Express提供支持。这些数字无疑远高于黑色星期五的记录。
消费者可以利用这一天享受品牌最高70%的折扣以及限时促销。此外，这一天也为许多专业人士带来了额外的工作时间：大约170万名快递员和包裹公司员工已准备好从5,000个仓库配送约7.6亿个包裹。
其中包括的公司还有GLS Spain，该国最大的快递和紧急运输服务之一。通过其服务，物流供应商正越来越多地支持亚洲电商平台，后者在西班牙需要一个可靠的配送合作伙伴，拥有遍布全国的密集分销网络。
物流在全球电商成功中的作用：GLS案例
GLS作为拥有全国第二大紧急快递网络的企业，通过30多个枢纽和分支机构以及450多家本地代理点覆盖全国。该公司已为应对今年秋冬季节预计创纪录的包裹量做好了充分准备。
提前通过投资主要物流中心加强了其网络，以便在线商店及其客户在“光棍节”后的日子里也能获得高质量的服务。例如，在马德里搬迁至一个新的国际枢纽以及另外两个中心的扩建，使其处理能力大幅提高至每小时50,000件包裹。此外，马拉加、阿利坎特和加泰罗尼亚等地的设施也进行了翻新或扩建。
GLS西班牙在这些工作高峰期将员工规模扩大了约20%，主要集中在运营和客户关怀领域。根据各中心或部门的需求，工作时间班次也可以相应延长。GLS还增加了35%的长途运输车辆和配送车辆。
这是提供快速、安全且舒适的电子商务包裹接收服务的另一个因素。GLS西班牙拥有一个由超过1900个便利点组成的ParcelShops网络（其中1600个是Mondial Relay的Pack点）。在线买家可以根据自己的方便在此取件。这对于因生活方式而需要更高灵活性的现代消费者来说尤其实用。
光棍节最受欢迎的购物商品
回顾中国以往光棍节促销活动中消费者的偏好，我们会发现其中包括玩具（如费雪和芭比娃娃）、服装品牌（如优衣库）以及Converse鞋类品牌等商品。但毫无疑问，智能手机（小米和华为）是该电商巨头销量最好的产品，尽管去年智能手机让位于其他偏好，如高科技产品、智能手环或无线音箱。
今年光棍节消费者将青睐哪些产品？我们很快就能揭晓答案。