又一年黑色星期五来到我国，各大商家推出特别折扣，距离全年最重要的销售高峰——圣诞节仅剩几周。去年西班牙销售额创下纪录，使这一天成为历史性事件。根据Netrica的数据，主要综合电商平台（如亚马逊、Aliexpress、El Corte Inglés、Fnac或eBay）集中了黑五总购物的48%。
虽然起初起步犹豫，但在过去两年中，它已稳固成为西班牙消费者购物季的重要节点——每10人中有6人承认会等待像黑色星期五这样的特定日期进行购物——且越来越多的企业将其规划为年度销售高峰期。
事实上，根据专注于数字商务营销的数字机构Elogia（隶属于VIKO集团）数据，2016年黑色星期五销售额较2015年增长11%，而去年增长了33%。
时尚与科技：黑色星期五的王者
若与全年其余时间的日均在线销售额相比，这些数据呈指数级增长。具体而言，正如Criteo所指出的，2016年在线销售额增长了320%，而2017年增长了345%，高出8%。
就最畅销产品类型而言，时尚和科技产品位居前列，前者增长25%，后者增长12%，均高于上一年。对此，Tandem（一家专注于市场平台的咨询机构）首席执行官Mónica Casal表示：
“像黑色星期五、网络星期一甚至亚马逊Prime Day这样的活动之所以成功，是因为完美结合了两个强大的购买动机：其一毫无疑问是极具吸引力的折扣；其二则是这些活动迅速被各类商家大规模采纳。
第二个因素至关重要，因为随着危机尾声出现更好的消费者信心指标，价格不再是网上购物的主要驱动力，客户现在更希望自主选择‘买什么’。
也就是说，虽然传统的季末促销加速了冲动消费，但黑色星期五、网络星期一或亚马逊Prime Day更受青睐，是进行计划性购物的理想时机，适合购买扫地机器人、更换电视或更新衣橱储备。另一个关键点是，由于黑色星期五在11月举行，它非正式地拉开了圣诞促销季的序幕，许多人利用这个周末完成大部分圣诞礼物采购，这也使得平均客单价更高。”
2018年黑色星期五将再次超越自我
今年11月23日将迎来一年一度的黑色星期五，届时成千上万商家将以特别折扣向客户提供产品和服务。根据Tandem预测，黑色星期五销售额预计将比2017年增长约40%，电脑将继续成为使用最多的设备。
然而值得注意的是，今年智能手机将发挥更大作用。2017年有41%的用户在黑五期间使用手机购物，而今年这一比例预计将上升至50%，即每两笔交易中就有一笔通过手机完成。
Casal总结道：“在一个已有71%网民在线购物且平均每次消费接近80欧元的国家，黑色星期五被买家欣然接受，成为日历上必须标记的关键日期，这是显而易见的。”