光棍节相当于中国的“黑色星期五”，得益于全球化和阿里巴巴等平台的扩张，已成为全球最大的在线购物日。这一天，来自世界各地的企业都利用这一势头推动业务增长，西班牙MartiDerm公司便是典型代表。
2018年光棍节创下历史纪录
光棍节起源于几十年前，最初由中国学生选择这一天来庆祝单身生活，将其作为聚会、社交及购物的节日；2009年，Alibaba利用这一契机开展在线折扣活动，凭借巨大成功使其发展成为全球网购量最大的一天。
上周日的光棍节打破所有销售纪录，实现273.3亿欧元惊人销售额，同比增长27%。在众多在线零售企业中，加泰罗尼亚化妆品公司MartiDerm跻身天猫国际（TMall Global）销售额前十强。
MartiDerm在TMall Global光棍节期间大获成功
MartiDerm源于1952年巴塞罗那的一家药房，1997年正式转型为专注于皮肤科领域的企业。约2015年起，MartiDerm开启跨境拓展，短短三年内出口业务收入占总营收的54%，2017年总营收达3800万欧元。
如今，MartiDerm聚焦抗衰老产品，在天猫国际光棍节期间取得第八名的销售业绩，仅一天便向中国消费者售出价值800万欧元的产品。
该企业是中国市场销售冠军
MartiDerm首席执行官Montse Martí表示：“得益于国际市场等因素，我们2016年营业额翻了一番。”同年，该公司入驻TMall Global并荣获“2016最佳新品牌”称号。
“中国消费者追求高品质进口产品。成功关键在于提供符合期望且效果显著的产品。例如，我们专为亚洲市场开发了特定产品，以体现创新及对当地消费者的关注。”Martí补充道。
目前，MartiDerm 已将销售扩展至全球32个国家，凭借线上布局及对亚洲市场的精准分析与产品定制，在中国和韩国处于领先地位。Montserrat Martí将于11月28日出席Marketplaces Today活动，分享其商业模式的成功经验。
通过这种方式，企业可在光棍节期间抢占先机，借助Aliexpress或Tmall等平台与Amazon、EBay等巨头展开竞争。