圣诞节来临，随之而来的是礼物购买的狂潮。毫无疑问，SSMM Los Reyes Magos也有他们的最爱。具体来说，根据Elogia（一家专注于数字商业营销的代理机构）进行的一项研究数字商务营销，68%的西班牙人表示将向14岁及以下的儿童赠送礼物。关于在小孩子身上的礼物投资，
关于在小孩子身上的礼物投资，西班牙人在这个圣诞节将在玩具和视频游戏上花费约180欧元。这种支出因性别和年龄段而异，因为47.5%的女性表示将花费最多100欧元，而32%的男性表示将在这些节日的玩具上花费超过200欧元。
近一半网民在黑色星期五提前进行了圣诞购物
然而，年复一年，黑五促销活动让许多西班牙人趁机节省开支并分摊费用，提前购物。因此，47%的受访者表示在“黑色星期五”期间提前购买了礼物，尤其是女性（51%）和年轻人（58%）。
电商平台超越实体店
如果圣诞老人和三王有什么变化的话，那就是他们不再仅仅依赖街边商店来完成他们的礼物装载。正如西班牙网民所确认的那样，今年圣诞节最常用的购买渠道将是市场平台，如Amazon、AlieExpress、Ebay或其他多品牌平台，这些平台被87%的受访者选择，其次是实体店（77%）。
事实上，互联网已成为购买礼物的理想平台，这主要得益于其更优惠的价格（68%）以及避免排队和拥挤的可能性（64%）。其他突出优势包括便利性、速度或可任意指定收货地址。“电子商务已成为获取圣诞礼物的现实选择，因为它允许人们在节日期间避开常见的拥挤和排队现象。毫无疑问，趋势已经逆转：在线渠道已从实体店的替代品转变为主要购买场所，这得益于电商平台的兴起，正如黑色星期五期间一样，客户在这些平台上找到了相对于传统商店的独特优势。”
”，Ramón Montanera表示，他是Elogia的市场情报总监。Ramón Montanera，Elogia市场情报总监。
玩具和视频游戏成为圣诞节期间电商领域的王者
当我们关注计划在线购买的礼物类型时，每三个网购者中有两个选择了玩具和视频游戏（63%），其次是服装和配饰（62%）。同样，按性别来看，男性在购买香水产品方面表现突出，而女性则在化妆品方面表现突出。对于年轻人来说，除了上述提到的之外，与移动主题相关的礼物也变得重要起来，比如自行车或滑板车。
如果聚焦于玩具类型，可以观察到教育类游戏最受欢迎（59%），其受欢迎程度与电子游戏（56%）几乎持平。其余玩具的选择则与受访者的年龄相关，因而也与家中孩子的年龄相关。因此，年纪较小的受访者倾向于选择玩偶和毛绒玩具，而年长的受访者更青睐电子玩具。
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