一项新法规正给沃尔玛和亚马逊在印度的业务带来挑战，该法规旨在限制这两大巨头在东方的扩张步伐。
印度电商市场成零售巨头必争之地
随着网购人群激增，预计到2022年印度电子商务市场规模将突破1,000亿美元（约870亿欧元）。这一庞大市场备受互联网巨头青睐。尽管沃尔玛和亚马逊在印度已取得显著成绩，但2019年或成为转折点。
该国更新了外国直接投资政策，或将终结独家折扣与独家销售模式。
限制独家销售、折扣及供应商合作
印度政府于上周三宣布新规，核心内容是禁止外资电商平台向消费者提供独家产品。
此外，新指南还阻断了在线零售商在其持股平台上销售自有产品的路径，而这一做法此前在全球范围内为零售巨头带来了巨大成功。这意味着亚马逊印度站既无法销售自有品牌商品，也不能销售其参股企业的产品。
同样重要的是，沃尔玛和亚马逊等在线零售商在印度将被禁止提供折扣和现金返还。
新规计划于明年2月1日生效，预计将对沃尔玛产生重大影响，后者曾斥资约160亿美元（近140亿欧元）收购Flipkart。亚马逊同样难以独善其身，其已向印度本地市场注入约50亿美元（超40亿欧元）。
沃尔玛与亚马逊在印业务遭遇重挫
长期以来，这两大在线零售巨头通过与本土品牌合作开展独家线上销售，尤其在智能手机领域表现突出。例如，印度亚马逊曾与小米洽谈合作，Flipkart则与OPPO建立了合作关系。
新规无疑增加了零售巨头的运营难度，并使其与供应商的关系更加复杂：自2月起，品牌方向任一电商平台销售的总量不得超过其总销量的25%。
尽管这已对沃尔玛和亚马逊的印度业务造成巨大困扰，但这并非它们面临的唯一打击。
新法规明确规定：“提供市场服务的电子商务实体”不得直接或间接影响商品或服务的销售价格，且必须保持公平竞争条件。”
此项新规被视为回应了小型卖家的担忧，他们此前感到被边缘化，在与在线巨头的竞争中显得无力。
如今，凭借特别折扣、独家销售关系以及场外战略投资的受限，印度本土零售商将获得喘息之机。该国数千万人从事小商业活动，他们是春季立法选举前政治家们关注的核心群体。
面对新规，沃尔玛和亚马逊在印度的新商业战略将如何调整？
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