不久前我们曾介绍过宜家在线策略的变化，当时计划将其家具系列整合到第三方市场平台。现在我们知道，这家瑞典巨头的布局远不止于此：不久后，您将可以了解宜家全新的 Marketplace。
宜家市场：家具巨头的最新战略
据《金融时报》报道，宜家的 Marketplace 具有独特之处：它不会像亚马逊那样销售通用商品，而是专注于销售其自有家具以及第三方品牌的家具。
Inter Ikea首席执行官Torbjorn Loof表示，该零售商正在敲定其市场平台的细节。这是巨头探索新业务领域的重要里程碑，尤其是在电子商务竞争日益激烈的背景下。
“在全球主导的大型平台与公司网站之间，存在哪些机会？我认为有无数机会。就像 Zalando 是一种专注于时尚领域的平台。我认为这是一个非常有趣的探索领域。”Loof表示。
Zalando 已成为欧洲最大的在线时尚电子商务平台，通过销售多个品牌及自有品牌服装取得成功。因此，Ikea 的市场可能成为下一个家具界的 Zalando。
然而高管强调，Ikea 市场尚未与任何竞争对手就这一想法进行谈判，但他愿意参与创建该行业的任何销售平台。Ikea 市场是一个中长期项目：“我相信在未来五到十年内，我们将看到我们现在所称的平台开发成果。”Loof补充道。
Ikea 的电子商务曲折之路
宜家目前拥有49个国家的389家实体店，平价家具遍布全球四大洲数百万家庭。尽管在行业中具有颠覆性，但其在线存在感缺乏说服力。
其电子商务功能有限，虽然提供365天退货期，但物流表现不佳：Click & Collect服务价格波动大，对于一家平价家具店来说，运费相当高。
将产品整合到市场平台的想法契合新的购买需求，能实现更大覆盖面。随着宜家创建自己的市场平台，这一模式有望蓬勃发展，由该公司自己控制这一新的销售渠道，同时保持与竞争对手的协作。
尽管如此，融入第三方市场平台的想法仍未被放弃。据Loof向《金融时报》透露，与第三方网站的谈判比预期要慢，但“测试应该很快开始”。他认为所选的市场平台不会是亚马逊。