欧盟再次因垄断行为对谷歌处以罚款。事实上，这是蒙塔维尤的这家巨头第三次因阻碍竞争而面临处罚。
现在，欧盟以“滥用市场支配地位”为由，对谷歌在在线广告市场的行为处以罚款，具体是通过 Google AdSense for Search，罚款金额高达14.9亿欧元。
谷歌主导着欧盟的广告市场……但由于其反竞争限制
正如我们多次向您介绍的那样，Google AdSense 是谷歌的一项服务，它为网站编辑提供了在其页面特定位置插入广告的机会，而在这些位置上插入广告，与此同时，谷歌则将这些位置拍卖给广告主。
现在，欧盟对谷歌处以罚款，原因是在2006年至2016年期间这家科技巨头在AdSense合同中强加了限制性条款，这些条款阻止了搜索引擎的竞争对手在同一网站上插入他们的广告。
欧盟两年内第三次对谷歌处以罚款
根据欧盟的说法，谷歌是欧洲在线广告市场的主要参与者，因为在2006年至2016年期间控制了超过70%的市场份额，布鲁塞尔方面认为，谷歌利用这一地位滥用权力并巩固其领导地位。
欧盟在此方面的指控基于三个因素：
- 排他性条款：在2006年的合同中，谷歌禁止使用AdSense的网站纳入其竞争对手的搜索广告。
- 优质位置：自2009年3月起，谷歌强制要求使用AdSense的网站在其页面上预留最佳位置以展示其广告，并规定最低广告数量。
- 需获得谷歌书面批准：在对竞争对手广告的展示方式进行任何更改之前必须获得批准，该条款自2009年起加入，使谷歌有权决定这些广告的大小、颜色甚至位置。
尽管谷歌现在不再阻止竞争广告出现在与AdSense关联的网站中，确保最好的广告位都为其预留。
Margrethe Vestager，欧盟委员会竞争事务专员表示，“谷歌的限制性条款直接针对其竞争对手的规模效应，通过为出售广告位的网站创造选择有限的恶性循环，迫使它们仅依赖谷歌。结果，谷歌从这种网络效应中受益，变得愈发强大”。
谷歌回应承诺更多变革
但这还不是全部，因为除了欧盟对谷歌处以罚款外，还可能随之而来一系列诉讼，因为布鲁塞尔指出任何认为因该行为遭受损害的实体，均可通过国家法院索赔赔偿。
针对委员会的决定，Kent Walker，谷歌全球事务副总裁指出，“我们始终认同健康繁荣的市场符合所有人的利益。我们已对产品进行了广泛修改以解决委员会的关切。在接下来的几个月里，我们将进行更多更新以提高欧洲竞争对手的可见度”。
在短短两年内，Google获得了颇具争议的荣誉——欧盟开出的三笔最高罚款。去年，欧洲监管机构对互联网巨头处以43.4亿欧元的罚款，原因是其强迫Android操作系统的制造商和移动运营商默认安装其服务。
此次处罚是在此前因2017年24.2亿欧元的罚款之后进行的，因其向自己的购物比价服务提供非法优势，与Google Shopping有关。
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