如果你家有年幼的孩子，你就会明白找到既合脚又好看的鞋子是多么困难。更不用说对他们来说，去实体店试穿一双又一双的鞋子非常枯燥乏味，而没过几个月，由于他们长得快，鞋子就不合脚了。再加上他们破坏鞋子的速度！
为了帮助父母解决这一问题，Nike推出了Nike Adventure Club。这是一种新的Nike订阅服务，根据父母选择的计划，孩子将在规定时间内收到一双新鞋。
Nike Adventure Club：耐克推出的首款儿童运动鞋订阅服务
Nike Adventure Club现已面向2至10岁的儿童开放，提供订阅计划，每年可接收4至12双运动鞋，月费约为18至45欧元。任何计划均可随时升级、降级或暂停。
此外，孩子们和他们的父母可以从大约100款耐克（Nike）和匡威（Converse）品牌的运动鞋中进行选择。耐克的目标客户是那些时间不多、居住在郊区或农村地区且附近没有耐克实体店的父母。
当然，公司也知道在线购买鞋类也存在一些问题，比如尺码是否合适以及是否有良好的退货系统。因此Nike Adventure Club将允许其订阅者试穿每双运动鞋，如果满意可以留下；如果不合适则可以退回，耐克将捐赠或回收被退回的运动鞋。
除了包含一双运动鞋外，Nike Adventure Club的包裹还将附带“独家冒险”指南，其中包括户外游戏和其他父母可以与孩子一起进行的活动。这些指南由耐克与KaBoom合作创建，KaBoom是一家致力于鼓励儿童过上积极健康生活方式的非营利组织。
耐克可能将订阅电商模式应用于成年消费者
Nike Adventure Club为该公司提供了一个测试订阅市场的机会，并可能随后将其应用于成年消费者，特别是那些需要更频繁更换跑鞋的狂热跑步者。
Nike Adventure Club总经理Dave Cobban提到创建马拉松会员计划的可能性：“我们开始思考哪些运动员遇到的问题可以通过订阅轻松解决。这是耐克令人兴奋的新篇章的开始。”
电子商务订阅模式并不新鲜，因为其他大公司仍在成功地尝试它。一个例子是Amazon与Personal Shopper，该服务与Prime Wardrobe一起提供，用户每月最多可收到八件服装或配饰，由造型师根据用户的喜好和偏好挑选，用户可以在选择喜欢的款式之前试穿长达7天，并退回不喜欢的物品。
此外，通过Nike Adventure Club，公司采取通过线上直接向消费者销售的策略，这一举措扩大了其市场覆盖面，并使其能够更直接、更深入地了解其消费者。目前，Nike Adventure Club仅在美国面向儿童（及其家长）开放。