尽管暑假接近尾声，开学购物季已悄然开启。书包、书籍、文具及校服等是核心采购品类。据Google 2019年“Back To School”研究显示，开学相关商品与服务的平均支出预计为360欧元。
开学购物已成为在线消费的重要趋势。报告指出，自8月第三周起，主要零售品类的搜索量显著攀升，且该趋势近年来保持稳定。数据显示，40%的开学相关搜索集中在7月，55%发生在8月，即便进入9月仍有5%的相关搜索需求。
35%的开学购物在电商平台完成
目前，56%的开学商品和服务销售已通过电商渠道达成，其中35%的交易集中在第三方平台（Marketplaces），实体店占比41%。相较于2018年46%的在线购买率，这一增长十分显著。
互联网已成为消费者搜索、比价乃至下单的核心工具。高关注度品类包括鞋类、服装、美容个护品牌，以及箱包和消费电子产品的折扣信息。
从购买意向来看，背包、箱包、鞋类和服装位居前列；而从搜索热度分析，消费电子、美容个护及服装则是流量主导品类。
返校季也在YouTube上被体验
研究数据显示，夏季是视频消费高峰期，热度仅次于圣诞节，且过去两年增长了74%，为零售商带来巨大机遇。在7月至9月期间，美妆产品和电子产品的视频关注度最高。
在YouTube返校季相关内容中，70%的观看量来自移动设备，平板电脑占14%，电脑端仅占17%。Google强调，品牌应充分利用这一跨平台趋势（涵盖电商、搜索及视频），以最大化营销效果。