这是AliExpress在马德里新开的门店：这位电商巨头正式进军线下渠道

中国电商巨头阿里巴巴旗下速卖通（AliExpress）迎来了新店开业。8月25日星期日中午12点，其在欧洲的首家实体店于马德里Xanadú购物中心正式揭幕。这一举措旨在加强品牌在欧洲市场的存在感，让消费者能够直接体验来自60家制造商的1,000多种产品，其中大部分为科技类商品。

马德里：欧洲首个拥有AliExpress实体店铺的城市

位于马德里的首家AliExpress门店面积达740平方米。开业当天，近3,000人聚集在店门口，场面火爆，其中前500名顾客获得了作为开业庆典赠品的礼品。

这并非AliExpress首次从线上走向线下进入马德里市场。此前“双十一”期间，该亚洲巨头曾与El Corte Inglés合作，在Sanchinarro购物中心开设过一家快闪店。因此，此次新开门店（现已永久营业）并非偶然之举。

西班牙是AliExpress第三大重要市场，仅次于俄罗斯和美国。该平台总用户数中约有40%位于马德里和加泰罗尼亚地区。

通过实体店，马德里客户可以触摸和试用平台提供的产品，这不仅提升了品牌曝光度，也有助于进一步加强AliExpress在西班牙的存在感与知名度。

AliExpress西班牙及葡萄牙区总经理William Wang表示：“我们希望直接与消费者建立联系。”运营负责人Rubén Bautista也指出，进驻马德里的目的是“让客户不再将我们视为遥远的亚洲商店，而是让他们知道我们就在西班牙，拉近彼此的距离”。

这一策略始于AliExpress Plaza，这是其大型市场中的一个类别，汇聚了3,000家西班牙企业销售的约10,000种产品。这些本土商品与其他国际和中国品牌一起，在伊比利亚半岛提供2至5个工作日的配送服务。

这就是位于马德里的AliExpress门店

位于马德里的AliExpress新实体门店分为不同区域：一进门便是“热销区”，集中展示最畅销的产品。店铺两侧设有专门用于科技品牌的空间，如小米、三星、华为和苹果等。

店铺中央还设有岛屿式展区，展示AliExpress的热门产品类别，例如流行的电动滑板车、智能吸尘器和耳机。

此外还设有体验区，包括供玩家试用游戏主机及配件的空间、在受保护的圆柱形空间内进行无人机测试的区域，以及最后由品牌方用于发布产品并向客户和媒体展示的活动区。

AliExpress在马德里开设的新实体店的开业超出了所有预期

正如所料，这家新实体店的排队队伍异常庞大，且一直持续至开业前才停止增长。期待值自上周五以来一直保持最高水平，社交媒体上也涌现出大量早期反应：

图片来源：BGD Abogados