11月11日即将到来，也就是众所周知的 光棍节。这对电子商务至关重要，因为许多在线商店正在庆祝一年中最大的折扣之一。
这并不是什么秘密，在这一天，在线销售额会激增。Admitad, 作为与全球最大在线商店合作的联盟平台之一，已经公布了 近年来西班牙11.11折扣季最有趣的数据统计。
什么是光棍节
起初在中国只是一个有趣的节日，现已转变为几乎所有类别产品的全面清仓。一些商店为了吸引尽可能多的客户，提供高达99%的折扣。
自几十年前一些中国学生决定选择这个日期来庆祝他们的单身状态以来，该节日便一直延续至今，因为11/11的数字形状类似于孤独的身影。它起初是一个外出、聚餐、与朋友共度时光和购物的节日。
借助其热度，中国电子商务巨头阿里巴巴于2009年选择这一天组织在线销售活动。其成功程度如此之高，以至于中国的“光棍节”被确立为全球最大的在线购物日。
自那以后，它一直在不断增长。
为了让你了解这一庆祝活动的演变，仅在5年前的2014年，阿里巴巴在当天实现了93.4亿美元（略高于82.5亿欧元）的销售额。到2017年，这一数字上升至250亿美元。去年，在短短24小时内，阿里巴巴实现了超过300亿美元（略高于260亿欧元）的营收。
阿里巴巴光棍节：如何在1分半钟内卖出10亿美元
2018年的光棍节为阿里巴巴集团创造了新的营收纪录，其在一天内实现的金额非常接近整个西班牙电子商务行业上一年的总营收（略高于300亿欧元）。
事实上，阿里巴巴取得的成果令人眩晕。在11日当天的第一分半钟内，这家电子商务巨头已经实现了价值10亿美元的销售额。一小时后，这些销售额已超过100亿美元，这也创下了新纪录，因为去年阿里巴巴不得不等待近五分半钟才能达到这一水平。
西班牙，光棍节的重要主角
根据Admitad的数据，2018年西班牙用户通过该平台进行的采购总额达到230万美元，比2017年增长220%。凭借这一数字，西班牙排名第五，仅次于俄罗斯、乌克兰、以色列和美国。
今天，中国最受西班牙买家欢迎的电商平台包括AliExpress、GearBest、Banggood、Dresslily和Rosegal，其订单量实现了81%至289%的惊人增长。
西班牙人访问商店网页最常用的流量渠道包括：
- 博客
- 价格比较网站
- 代发货
- 社交媒体群组
- 优惠券网站。
主要行业
旅游与出行、在线服务以及中国商品是2018年相比2017年在西班牙实现销售额增长最大的行业（分别增长了800%、640%和184%）。去年，时尚类产品的销售同比增长了相当显著的93%。
值得注意的是，2017年西班牙单笔订单的最高支付金额为3,010美元，比去年高出1,343美元。
总之，统计数据表明，存在一种趋势，即商家利用诸如“双11”等促销活动来显著提升销量。毫无疑问，今年将有更多店铺（不仅限于中国品牌）参与此次促销，这将促成广告主与发布商之间出现新的合作模式。
发布商也在为这场折扣盛宴做准备，因为这是赚钱的好机会。因此，他们不仅会使用传统的流量渠道，还开始与网红进行合作，购买额外的广告位，并为电子邮件营销和推送通知准备内容。
Martiderm在光棍节期间的惊人案例
去年，MartiDerm, 一家加泰罗尼亚化妆品公司，成功跻身在阿里巴巴旗下B2C在线平台TMall Global销售额排名前十的企业之中，阿里巴巴的B2C在线门户。
MartiDerm拥有悠久的历史，其前身是一家于1952年在巴塞罗那开业的药房，并于1997年转型为一家专注于皮肤科领域的企业。到了2015年，MartiDerm决定拓展海外市场，短短三年内，源自出口业务的经营业绩已占其总营收的54%。2017年，MartiDerm的营收达到3800万欧元。
如今，专注于抗衰老产品的MartiDerm在阿里巴巴旗下B2C市场天猫国际的“双十一”期间，销量位列第八名，仅用一天时间就在华售出价值800万欧元的产品！
MartiDerm首席执行官Montse Martí表示：“得益于国际市场，以及其他因素，我们的2016年营收实现翻倍，”该公司于当年开始在天猫国际销售产品，并荣获“2016最佳新锐品牌”称号。