女巫、吸血鬼、僵尸、木乃伊、狼人…… 这些角色构成了 恐惧 数百万人的恐惧日益全球化，正如电影化的万圣节庆典一样。 万圣节。这是一个全球性的活动，除了盛大的派对和观看恐怖电影时消耗的成吨爆米花外，它还是全年在线销售旺季的第一个重要里程碑，正如我们之前在“电子商务与圣诞节：始于十月的关系”中所述。 “电子商务与圣诞节：一段始于十月的关系”。
正如在任何其他商业领域一样，电商精神已席卷万圣节。
2018年万圣节的销售额达到了90亿美元
万圣节在美国流行的原因之一是它是一项非常实惠的节日：其花费不及圣诞节，但依然十分有趣，如果消费者认为某物能提供高价值，他们便愿意为此花钱。
根据美国National Retail Federation的年度调查数据，2018年万圣节的零售支出估计约为90亿美元，仅略低于该节日在2017年创下的91亿美元的销售额纪录。在这笔总营收中，NRF估计有24%来自在线销售，即约22.5亿美元。
2018年，美国有1.75亿人庆祝万圣节，每位消费者的平均支出为86.79美元（约合78欧元）。
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万圣节与社交媒体
据35%受访消费者表示，目前网络搜索是万圣节的主要灵感来源，其次是线下渠道，如逛商店（28%）或亲友的建议（20%）。
自2015年以来，社交媒体的贡献大幅增加：Pinterest如今已成为美国万圣节网购的主要在线灵感来源，超越了Facebook或Instagram等其他更受欢迎的社交平台。
男性和女性倾向于选择不同的社交媒体渠道来获取万圣节灵感。Pinterest是25%女性的首选，但仅有12%的男性选择它；而YouTube被19%的男性和仅10%的女性提及。Instagram的使用率则在男女之间几乎均分，分别为15%的男性和14%的女性。
服装、糖果和装饰品
在这些节日期间，美国消费者将购买糖果分发给儿童、装饰品以及当然还有服装。该研究指出，大约90%的美国消费者会购买糖果，平均支出为26亿美元（略高于23.4亿欧元）。
另一方面，近75%的消费者会购买一些万圣节装饰品，支出约为27亿美元（24.32亿欧元）。然而，庆祝万圣节最昂贵的部分是服装。
该研究指出，略少于70%的美国人在服装上将花费32亿美元（28.8亿欧元）。
在这方面，大多数成年人选择了女巫、吸血鬼、僵尸、海盗和复仇者联盟作为装扮，而孩子们则倾向于扮演公主、超级英雄、蝙蝠侠，或《星球大战》中的角色以及女巫来化妆打扮。
此外，每年都有越来越多的人，尤其是千禧一代，开始为自己的宠物购买服装，今年的平均支出比2017年高出20%。对于宠物来说，最受欢迎的角色包括南瓜、热狗、大黄蜂、恶魔和猫（是的，今年狗狗们会装扮成猫）。
西班牙电子商务中的万圣节
在西班牙，万圣节开始对销售额产生重要影响。Admitad作为欧洲主要的联盟营销平台之一，向我们分享了其在西班牙近年来的万圣节统计数据。
最突出的数据之一是，去年通过该平台进行的西班牙消费者购买量与上一年相比翻了一番。这意味着，尽管万圣节并非打折日，但它无疑是一个增加销售的好时机。
去年将更多西班牙用户引导至商店网站的流量渠道包括：
- Dropshipping（代发货）
- 博客和内容页面
- 优惠券网站
- 社交媒体群组
2018年，通过Admitad实现销售增长最显著的三个行业是服装、鞋类和配饰，旅游和旅游业，以及软件和在线游戏。尽管大多数西班牙消费者在商店的桌面端版本上进行购买，但32%的销售是通过移动端完成的。
事实上，西班牙的在线服装租赁行业早已将万圣节确定为与其季节性活动中的关键节点之一，与狂欢节并列。正如几个月前 Funidelia的Carlos Larraz和Toño Escartín向我们解释的那样， 在正常月份中，其电子商务平台平均记录9,000笔交易，但这些数字在销售高峰期会激增。
例如，在2018年万圣节期间，其销售额增长了344%。尽管面临像Aliexpress或Amazon等大型市场平台的竞争，但像Funidelia、Midisfraz或Dondisfraz这样的在线服装租赁店在过去几年中大幅增长，部分原因在于它们善于利用线上万圣节的势头。
关于最受欢迎的服装，根据Funidelia自身的数据，电影《小丑回魂》中的Joker和小丑Pennywise是最受欢迎的产品。其他电影角色如玛琳菲森或哈莉·奎茵也位列万圣节最成功的十大服装之中。《纸钞屋》依然位居榜首，与墨西哥卡特琳娜等经典形象共同占据主导地位。
为了庆祝他们的派对，西班牙人今年在服装、配饰和装饰品上的平均花费为25欧元。.. 根据Funidelia的研究，60%庆祝万圣节的人将拥有这一预算。30%的人会将预算提高到25至50欧元之间，只有10%的人会花费更多。在欧洲其他地区，这一数字略高，平均支出为50欧元。
正如你所见，万圣节可以成为增加在线收入的一个好理由。
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